汰渍此次与上海博物馆馆藏宋人《歌乐图卷》跨界，将护色护衣的产品卖点，与文物被保护千年依旧如新的概念深度相结合，为品牌增加了文化资本。通过深挖古画内涵，深耕内容，结合现代技术推出宋代101女团MV，汰渍拒绝简单粗暴自卖自夸的内容传播，而是选择软性输出卖点，降低受众接受门槛。此次汰渍与上海博物馆的跨界，同样也是商业与艺术的激情碰撞，文物保护精神对应汰渍呵护衣物的品牌内涵，文化艺术的共情能力帮助汰渍品牌找到与消费者的共鸣空间，向受众传递品牌精神。

年轻玩法，为营销注入活力

品牌与博物馆IP合作的重要意义之一，就是用现代语言来表达古代文明与艺术。礼盒背面印有【诗词中的历代服饰】科普，寓教于乐，让这些中华文化的精髓，再次走进年轻一代的视野。汰渍此次跨界，将宋代礼乐文化与时下流行的偶像文化相结合，开启博物馆IP跨界新玩法。

随着古风文化在抖音的风靡，古风舞蹈、街拍也逐渐成为时下年轻一代的兴趣所在。汰渍瞄准这一契机，邀请古风达人拍摄同款的古风抛抛舞短视频，圈粉圈层。

(抖音达人TT GIRLS)

(抖音达人草莓青)

(抖音达人御儿)

(抖音达人懵圈妹妹)

戳视频观看完整的达人魔性抛抛舞演绎

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汰渍在长期的消费者洞察中发现，受众印象中的汰渍品牌形象正在变酷变潮。因此在营销过程中，汰渍顺应自然地注入了更多流行元素：病毒视频、魔性动图、古风礼盒、明星同款、魔性抖音短视频……都是迎合年轻受众喜好的营销动作。汰渍通过这些新鲜有趣的营销玩法，与年轻消费群体进行真诚互动，告别自嗨，为受众带去更多惊喜。

近年来，越来越多的品牌加入跨界大军，动不动就进行高额投入、合作大热IP。但这样一拥而上的跨界合作，大部分都没有在消费者心中留下多少水花。

相反，汰渍在此次跨界中，没有一味追求跨界合作对象的热度，而是选择了与品牌内涵相契合的上海博物馆馆藏古画。没有一味地粗放式投入、撒网式传播，而是选择洞察受众心理，找到消费者感兴趣的部分，与受众建立起文化共鸣。这样的跨界，就像一场精准高效的人工降雨，有效地落在了受众心里。