千算万算

也算不到有人想做一款「共享爸爸」 App

它的 logo 长下面这个样子

核心功能是当你打开它后

就能找到最近的共享爸爸上门服务

帮你陪孩子、哄孩子

必要的时候

比如孩子在学校惹麻烦了

共享爸爸还可以客串孩子爸爸

去学校给其他家长赔礼道歉

为了吸引更多的顾客

它给自己想了一句 slogan ——

共享爸爸

比爸爸更完美的爸爸

并且

还专门为此制作了一支广告

只不过

这支广告

藏在了另一个广告里

▼

我不知道

世界上到底有没有完美的爸爸

但有一点，我很肯定

在这个时代，什么都能共享

但对家人的爱，只能定制

为家，定制一份爱

为爱，定制一个家

这则广告中的广告，开头悬疑，中间喜感，结局反转。

看到最后你也会发现，共享爸爸 App 并不是真的存在。

它是欧派爱家计划在即将到来的「5·15 国际家庭日」，为了让更多人关注家庭亲子陪伴，所发想出来的一款虚拟产品。

这款虚拟产品，欧派虽然没有开发成真正的 APP，但还是模拟开发出了它的小程序版本。

共享爸爸

点击可体验共享爸爸小程序

并且，还由此延伸制作了相关的共享爸爸真人玩偶。

共享爸爸真人玩偶

借助这款虚拟产品，欧派在广告片里投射出的，是当代城市中产家庭中所常见的一种现象——

父爱缺位

正是这种现象的存在，它一方面让共享爸爸 App 这款产品有被开发出来的可能性。

另一方面，它也让欧派找到了一个情感锚点，去向目标消费者输出自己对于现代家庭关系的理解。

和以往讲述家庭亲子陪伴重要性的故事不同，欧派在形式上，做出了创新。

它把自己的立意，放在了这两年既受大家关注、又时不时遭到大家质疑的「共享经济」模式下来进行沟通。

这样的做法，无论是从传播的角度，还是从人伦的角度，都有它可以讨论和扩延的空间。

因为「爸爸」这个角色，是家庭中的基本构成单元，也有人际中的社会属性。

当他被当成一种商业模式被共享后，会颠覆认知，也会冲击人伦。

但很显然，「共享爸爸」只是欧派这个故事的外衣，在它的内核，所诉说的，还是「爸爸对孩子的爱，无人可以替代」。