“打败你的往往不是你的对手。”这样的故事总是有很多。

如微信的出现，导致口香糖的销量下降了 30%;康师傅最大的竞争对手不是统一，而是美团和饿了么…

这句话用在「柯达」身上也一样适用，因为埋葬他们的正是自己发明的数码相机。

作为一个家喻户晓的百年老店，2012 年柯达在一片惋惜声中申请破产保护，从一家世界最大的胶卷生产商，变成了目前市值不到十亿美元的商业图文影像处理公司。至此似乎胶片帝国神话已经画上了句号。

但很多人不知道的是，它在 2013 年的时候已经重新融资上市，退出了破产保护。

柯达最巅峰的时候占据市面 80% 的份额，堪称胶片市场中的“灭霸”，一个小动作就影响甚远。但由于错过了数字化的潮流，柯达自身保守、固化的商业策略也让它自食恶果。

谁也想不到，深刻反省后的柯达痛定思痛，大改往日作风，走上了一条网红道路。

1

各种跨界操作

在很多人的记忆中，柯达就是街角的摄像数码店，或者小小黄色包装盒中的胶卷，记录着时代变迁和人生成长的重要时刻。

△ 图片来源于网络

从它在 2016 年重新启用更具标识性的经典 logo 开始，仿佛就预示着它将以引领一股复古潮回归。

△ 图片来源于 BrownieArtPhoto

柯达先是在 2017 年自己出了一本艺术杂志 Kodachrome，主题囊括了写作、雕塑、音乐、图像等方面，还有各领域创作者的采访文章，其认真程度真的不是闹着玩的。

△ 目前已出版 4 期 Kodachrome

(图片来源于Ins@Kodac)

事实证明，这不是柯达内部在自嗨，售价 20 美元(约为人民币 ￥134 元)的杂志，第一期在美国地区开售仅 3 天就断货了，火热程度可见一斑。

在去年，柯达分别与两大快时尚品牌 H&M 和 Forever 21 推出了联名服饰，让你把柯达“穿在身上”。虽然百年老店已经没落，但醒目的 logo，经典的配色一出现，还是让人过目不忘。

△ 柯达 x H&M 联名系列

△ 柯达 x Forever 21 联名系列

当时还有很多网友说：“柯达出衣服了，还不快去支持一下，不然真的怕它倒闭…”。