关注费效比，远比单纯省钱划算

费效比是投入费用和产出效益的比值。“价值是否决定价格”，是金钱投放时着重考虑的问题。在传播系统中，并不是越高的价钱就能获取越大的成果。

国内科技、AI、影讯大厂日常PR稿件发布，年费高达千万，同类PR行为转换到餐饮、快消、教育等相对较小的架构中，费用可能只有百万级。鉴于品牌属性的差异，开展传播构想直至落地，小企业无法孤注一掷在一个层面，所以投入时，必要关注行为引发何种导向。

现阶段企业自媒体搭建已成必不可少的环节，其中缘由在于，这是最高性价比的声音。刨除人工，微信公众号及其他网站分发成本接近于“0”，那么不管它的效果是否巨大，产出的效能都是徒手而得。

一旦涉及到花钱，就要考虑到，在企业承受范畴内，5w成本的传播活动收获100个有效信息，和10成本收获1000个有效信息，哪一个更为值得。当只关注到前端价格信息，摒弃后期效果，就相当于放弃了活动的最大效果值，从而徒劳行事浪费已有资源。

维护比引爆艰难，数据背后能否得到认同和忠诚

近五年，知乎热榜突起kol，抖音红人瞬间千万流量，一夜10w+的公众号并不少见，微博热搜高居数日也时有发生。企业擅长“炒自己”是一种能力，但在包装与吸引过后，是否能获得留存，才是企业艰难解决的问题。

以“网易云”为例，其励志打造品牌形象，为音乐播放做创新定义，除了早年爆火的地铁扎心文案，“网易云”多次推出的小程序与H5日常输出，都围绕其形象进行维护，这部分的投出是高昂的，但也为渴望发声的企业提供优质范本。

活动不是一时兴起制造话题，而是在“引爆”前，便搭建起品牌传播方案，立足完善的准备，把瞬间效应当成环节而非全部手段，以核心点作为导向，塑造整体形象价值。

反观同等巨额投入的传播行为，在火爆过后销声匿迹，这是放弃传播本质的必然结果。

借势2016年最火网络词汇“蓝瘦香菇”，某电动车品牌带来巨大线下流量，然而这并不是品牌为自身丰富形象的传播行为，只是以火爆点带动瞬时数据，最终，这场巨额营销并未给品牌带来后力，新鲜感丧失后以“失败”告终。

传播并非一蹴而就，品牌的沉淀和维护正在蓄力待发，以量的堆积和另辟蹊径的传播手段带动收效最大化，将会为企业发声注入真实能源，把传播融入企业血液，让“形式大于内容”彻底再见。

当然，我并不鼓励企业主投身到厕所广告的行列，选择与自身品牌定位相左的投入环境也很重要。