"抖音越来越没意思了。”

尽管抖音的用户数据已经超越快手，成为了短视频领域的第一，但老用户们都知道，今天的抖音早就不是去年那个让人无法自拔的抖音了，身边不少朋友反馈，抖音现在的内容“有些无聊”。

抖音品牌的自我迷失

从用户感知和产品定位而言，早期的那个主打“音乐潮流”抖音无疑是最精准的，无论广告调性还是内容特色都十分鲜明，吸引了一大批年轻种子用户。

但在用户高速增长、传播破圈后，抖音的内涵显然超出了“音乐”、“潮流”等过于年轻化的范畴，抖音也从一款工具属性APP成长为短视频平台，但自此以后，抖音就没能清晰地告诉大众，抖音的自我主张。

相比于以用户平权为信仰的快手slogan“记录生活记录你”，抖音的“记录美好生活”显得过于泛滥且并不那么可信，如果稍加对比今天抖音上的内容便能够发现，抖音与“记录美好生活”相差甚远。脱离了强有力的顶层设计，抖音似乎正信马由缰。

在抖音去年公布品牌升级时，我在文章《品牌升级后，这样的抖音是没有灵魂的》中便表达过失望与怀疑。事实上，后来有朋友透露，抖音去年的品牌形象升级，在内容整治的背景下，更多是出于一种GR(政府公关)的考虑，为了配合主旋律价值观的社会宣传。

如今，短视频红利期已过，行业增长开始乏力，抖音也将告别野蛮生长，而摆在抖音面前无法逃避的核心问题是，它将在社会中、人们生活中扮演什么角色。

“变了味儿”的抖音

老用户们应该都能明显地感觉到抖音正在发生一些变化，今天的抖音和一年前的抖音，从内容风格上来说，几乎可以看成是两个完全不同的产品。

1、从刷屏到自嗨

曾几何时，抖音上的爆款内容都会引起朋友圈、自媒体的热议，能够在抖音中刷屏，就意味着在人们的社交话题中刷屏。不仅仅是车库里的温婉、成都街头的小甜甜，还有《学猫叫》、《海草舞》等洗脑歌曲，甚至林俊杰沉寂多年的歌曲《醉赤壁》也因抖音而意外爆红。

但在今天，这种从抖音刷屏而引发全民讨论的例子已经越来越少见，最明显的莫过于前段时间的闺蜜团大赛，作为抖音大力推进的刷屏级PK活动，闺蜜团的相关话题在朋友圈、自媒体中却反常地沉默。这从一方面来说，抖音已逐渐形成了特定的产品粘性及文化壁垒，另一方面也说明，抖音对公共话题的影响力正在减弱，这实际上也意味着抖音的商业价值在相对回落。

另外，抖音与快手等短视频产品的内容正在更频繁地互相影响，出现在抖音中的热门内容，在快手上往往会同步出现。