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加多宝:品牌背后是专注
来源:人民日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 2263天前 | 1682 次浏览 | 分享到:

目前,通过全国50个销售大区下辖500多个办事处,加多宝覆盖了绝大部分地区的餐饮渠道。从高端餐厅酒店,到普通店铺超市,加多宝的市场份额占80%,覆盖全国32个省市。

坚持就有实效。有人说,凉茶这种地域性概念的消费品,很难走出岭南,加多宝南征北战将凉茶做到全国;有人说,凉茶季节特征明显,夏季之外皆是淡季,加多宝深耕细作在春节前后完成全年销量的1/3。

将公益上升为企业战略

“以善促善,人人公益”,这8个字,在加多宝公司里随处可见。

谈到对公益的理解,庞振国说:“产品是优质的、安全的、健康的,对于企业而言是最基础的公益;其次,企业必须能够承担起经济责任,实现盈利,让2万多员工有收入,能够照顾家庭,并保障上下游200多万从业人员、合作伙伴的经济利益。”

加多宝多次获得中国慈善行业最高荣誉“中华慈善奖”。2008年5月18日,在汶川地震募捐的晚会上,以1亿元的捐款成为国内单笔捐款最高企业。2010和2013年,加多宝再次分别捐赠1.3亿元和1亿元,在玉树震区、舟曲泥石流灾区、芦山开展扶贫项目。

早在2001年,加多宝就发起了“加多宝·学子情”公益助学行动。截至2014年,已累计出资6000余万元,资助12175名优秀贫寒学子。

如今,加多宝在公益层面进行了系统升级。从最初积极响应社会救助、捐赠大额资金和物资,到与专业组织合作,发展可持续公益,不断完善企业的公益行为。从“采取行动”的捐资捐物,转变为“关注项目”层面的深度参与。王月贵说,加多宝希望通过企业参与方式,创立可复制的、有效的建设型扶贫模式,实现扶贫的产业化、市场化。