在抖音平台上，女性用户占比超过一半，女性作品的投稿数，以及产生的播放、评论、点赞、分享等也都成为平台内容生产和消费的主要来源，女性在短视频新媒体的传播空间中成为更为重要的角色。

京东大数据研究院与京东图书联合发布了《悦己·悦读：2019中国女性阅读报告》，从大数据中一窥中国女性的精神世界：阅读在她们生活中越来越重要，读书从消遣转为自我增值;职业、家庭、育儿是影响女性阅读范畴的主要因素;生活环境会影响女性的阅读视野，一二线女性“读事业”，三线女性“读育儿”，低线城市女性“读生活”。

这些围绕女性消费者当下消费特征的研究报告，得以让品牌们从数据的角度去理解她们，当然更多的却是展现平台自身所具备的女性优势。

本周，就让创意哥带您重新回顾一些形形色色的妇女节营销案例，同时结合上述报告一起思考该如何在女性营销中激起一些水花。

上海迪士“妮”乐园

上海迪士尼乐园通过将“尼”变成“妮”，借妇女节之际启动春日游园营销。为此，上海迪士尼还推出了一支广告片，半夜米妮偷偷地出现在上海迪士尼乐园大门处，还有另外三位萌星也暗中计划着什么。片尾谜底揭晓，原来为庆祝妇女节，迪士尼的小可爱们用代表女生的“妮”挡住了“尼”，“妮”被做成系有蝴蝶节的礼品十分可爱。上海迪士尼乐园只是简单地在名字上动了下脑筋，就在众多妇女节营销中变得独特。

黑人牙膏：放肆笑

大多数女生，从小就被教育要做一个“听话”“顺从”的乖孩子。于是她们渐渐习惯了听取别人意见，成全他人的期待，走上一条被规划好的幸福人生道路。但，这样的她们，是真正的快乐吗?如何选择人生，也许没有一个标准答案。黑人牙膏的这支视频讲述女生在每个成长阶段面对的选择，鼓励女生们遵循内心，卸下他人固化的期待，放肆做自己。影片采用剪纸的风格，让广告具有很高的辨识度。

美柚：男子汉痛经挑战

痛经是什么感觉?不曾体验就无法理解。妇女节之际，美柚APP联合37家品牌策划了一场的特别体验——现实真人秀#男子汉痛经体验#，希望通过这样一场体验，让男生们通过“感同身受”最直接有力的方式去理解女生。在活动现场，不少被女友或妻子拉来的男士在体验前还表示自己“肯定不怕这点疼”，体验之后却纷纷痛成表情包。这跟让男性体验女性在面试时可能受到的刁难有异曲同工之妙，转换身份亲身体会后，往往更能理解女性，活动也非常贴合品牌调性。