春节即将到来，不少人都结束了一年的繁忙，踏上了返乡回家的旅途。回到家乡，在父母眼中的你是什么样子的?

　　精选君今天就为大家来带了3位年轻人的故事：

　　Denise 25岁 业余乐队成员

　　玩滑板、玩乐队、纹身.....日常生活中的Denise，是个热衷于尝试新鲜事物的女孩。由于怕父母担心，她却从未在家人面前展示自己的爱好。

　　豪仔 24岁 cosplay爱好者

　　两年前，豪仔入了cosplay的坑，之后的他出门都会为自己化妆。很多人不能理解动漫、理解二次元，但对于豪仔来说，在cosplay的世界里他可以变成任何人。这一切，豪仔也不曾向自己的父母袒露。

　　Vincent 28岁 自由插画师

　　凭着自己对插画的热爱，他辞去了稳定的工作，靠做自己喜欢的事情为生。对于思想比较传统的父母，他无法开口告诉父母自己的决定。

　　也许你同这3位年轻人一样，平日在微博上、在自己的生活中过得丰富多彩，从来不受传统的束缚，也热爱尝试自己喜欢的事情。但却在父母面前，试图把自己伪装成一个成熟妥帖的大人。但实际上，谁又情愿在最亲近的人面前成为另一个人的样子呢?于是今年春节，沙宣开始号召年轻人在家人面前活出真我。

　　这支广告片透过3位素人和他们家人之间的真实故事，鼓励年轻人在春节这期间与家人相互理解沟通，让家人自己最真实的一面，从而展示出沙宣I FOLLOW ME、不跟随不伪装的品牌态度。

　　除了广告片，这波#新年不伪装#营销战役也亮点颇多。

　　活动节奏明快，层层递进

　　纵观整场活动，无论是从预热期制造悬念，还是爆发期的持续发酵，沙宣对于活动节奏的把控都恰到好处。另外，沙宣还通过代言人易烊千玺的强大号召力，推出新年春联、新年福等奖品，吸引粉丝积极参与话题。

　　1、三张态度海报，制造悬念。

　　“业余乐手”“自由插画师”“二次元coser”这样三位忠于自我的年轻人，会有着怎样的新年故事?沙宣在微博上，通过三张态度海报，向粉丝抛出悬念，并收获大批支持与期待。

　　2、发布短片，走心内容引发共鸣。

　　与父母之间的理解和沟通，显然是春节这一节点，年轻人中的一大痛点。这支长达4分钟的短片，讲述了3个素人与他们家人从隔阂到相互理解接受的过程。不仅号召年轻人活出真我，摆脱传统束缚，更是展现了父母对于子女的理解与爱。

　　如今，消费者对于日用品的购买选择，一方面是对于功效的需求，另一方面是对于品牌调性的偏好和认同感。通过三位主角，在家人面前真诚勇敢做自己的故事，成功唤醒了年轻群体内心深处的共鸣，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，让更多人了解到沙宣不跟随不伪装的年轻品牌态度。

　　多领域KOL明星持续发声，引爆话题

　　#新年不伪装#营销战役中，参与传播的KOL/明星都来自不同领域。诸如炎亚纶、刘人语等明星都在微博参与此次话题。

　　对于本次活动KOL的选择，沙宣也有着自己的态度。除了照顾到各个小众领域的消费者之外，在明星方面，沙宣也选择了一些更有态度的坚持自我的艺人偶像。比如炎亚纶，作为一位演员兼歌手，他在娱乐圈坚持自我，拒绝假唱等各种经历，都让人看到了一个充满态度忠于自己的艺人。这样一个与品牌理念高度契合的明星KOL，让精选君相信，比起一味的追求流量与数据，与目标受众调性匹配的KOL更能够架起品牌与粉丝沟通的桥梁。

　　抖音+微博多渠道发力，挖掘海量走心UGC

　　明星KOL在微博上分享自己的真实故事，是此次活动成功的关键所在。每个渺小的个体，都有那么一刻想要不顾外界的声音，坚持自我。每个看到短片的粉丝，都有自己的故事，而沙宣只是提供了一个倾诉分享的舞台。

　　通过这支广告片，沙宣抛出3个平凡人的小故事作为引子，引导消费者说出自己的故事，获得了海量真实的走心UGC。这些来自真实网友的评论，十足的体现出了年轻群体与沙宣这一品牌的强关联性。

　　除了微博上的如火如荼，沙宣也以创新性的互动模式玩转年轻人的另一个主阵地——抖音。

　　今年春节，一秒变身潮酷达人!通过抖音用户最爱的一秒变装情节，将沙宣产品巧妙融入其中，低门槛的剧情，轻松地引导用户晒出自己的新年造型。

　　情感营销的关键，是将广告中所传达的情感融入品牌态度与调性，找到其中的契合点，让更多的人潜移默化的感受到品牌对于消费者情感上的支持与鼓励，从而建立起更高的品牌忠诚度。

　　沙宣这次#新年不伪装#营销战役以44.1万的微博讨论量，高达1亿的话题阅读量，成功的传递了沙宣不伪装的年轻品牌态度，在新年这一重要的营销节点获得了更高的品牌声量。可见，沙宣在如何用情感营销抓住年轻人心智这一方面，做出了一次成功的示范。