来源：李檬

　　近日，很多朋友问我：“2019年，新媒体行业的前景会怎么样?”很多机构已经做出预测或者预判，而不少人想听一听，我怎么看。我猜想，可能与互联网领域近期的调整、起伏有关。

　　现今，自媒体或者APP的引流、涨粉、变现越来越难，还有越来越多的“黑天鹅”事件发生。诸如知乎、锤子科技，甚至美团、京东商城等等指标性公司，都开始调整人员编制，业内忧患情绪弥漫，很多人开始产生焦虑感……

　　如果这一趋势延续下去，2019年将会是“艰难”或者“焦虑”的一年吗?在此，我有两点想说明。

　　第一点，不要预测未来，没有意义。不如仔细想想，你我正处在怎样的“小趋势”中?有哪些变量你可以把握?

　　第二点，说哪一年“艰难”、哪一年“焦虑”，也不准确，你眼中的“艰难”和“焦虑”，其实都是“必然的回归正常”。

　　具体而言，我想针对几方面详细阐述一下看法。

　　一、资本跟着流量加速运动，风向将瞄准垂直KOL

　　从大的趋势上判断，“流量红利”已接近枯竭，这是没有争议的。结合各方数据看来，可以看到两个趋势。

　　1、新增用户急剧减少

　　最近几年，国内智能手机总的出货量已出现明显下滑，PC机出货量前几年就没有增长了，而智能手机和PC机是互联网的最主要载体。

　　2、用户时间接近触顶

　　目前，国内成年人平均花在数字媒体上的时间，接近6个小时，这已经接近极限，很难再有大的增长。

　　只要你滑动手机界面，世界便在你眼前呼啸而过，各种App和自媒体带来的信息泛滥，致使你我的时间和注意力，越来越不够用。

　　当今这个“关注力稀缺”的时代，微博、微信、今日头条以及各种新的社交APP，都在设法满足用户获得信息、消费内容的需求。那么，用户在这里停留时间长了，在别的地方停留的时间就短了。

　　新用户已难有大的增长，此时，大家在竞争什么?其实就是争夺用户时间。流量，就是用户时间。

　　国内互联网公司的流量争夺，主要经历了以下三波浪潮 。

　　2012年以前是第一波浪潮，流量集中在像百度、新浪、腾讯、网易等巨头公司手里，你要做线上营销，就要到这些网站上投广告位，然后获取流量。

　　那时，很多巨无霸公司的扩张模式，第一步，花钱买流量;第二步，做补贴、进行融资，看谁补贴更多、融资更快，布局更大;最后一步是合并、垄断，实现盈利。 这种模式今天很难复制了，因为流量现在的价值比几年前涨了10到20倍，第一步的买流量，就被卡住了。而且就算买来流量，要维持住，也不容易。