很多年前，在我还是个文案新人的时候，

　　有一次服务一个外企，大概11月份，

　　“有幸”见识到了一份来自甲方总部的英文brief，

　　里面出现了一个词让我至今印象深刻：

　　CNY!

　　原来外企非常注重中国的春节，

　　他们认为一年的销售高峰就是这个重要节日了。

　　但他们不叫Spring Festival，而是CNY，

　　即Chinese New Year，中国新年!

　　今年的CNY热点营销，

　　除了火得不要不要的啥是佩奇，

　　我觉得还有这三个广告值得一看。

　　这三个广告，三种风格：

　　有的立志要拍大片，且越拍越大，

　　属于高级又烧钱;

　　有的试图跟你交心，以文案取胜，

　　属于走心又煽情;

　　有的纯属犯贱卖萌，以脑洞见长，

　　属于沙雕又土味。

　　一起来看看吧。

　　百事《2019把乐带回家之摘星者》

　　自 2012 年第一次打响“把乐带回家”品牌Campaign，

　　赚足国人的眼泪，获得巨大的成功之后，

　　此后通过不断地坚持和探索，

　　每一年春节都献上了一条品牌微电影，

　　经过7年将“把乐带回家”做成了一个营销IP。

　　诉求内涵围绕在“家不以远近，乐无为大小”上。

　　今年这条贺岁片，百事升级了IP的诉求内涵，

　　一改之前温馨的风格，

　　以未来感、科技感十足的电影大片语言，

　　诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”

　　的新内涵和新诉求。

　　依然是群星+情感+贺岁，这条片

　　由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋，

　　还有百事新春特使翟天临共同主演。

　　同时，片尾还有邓紫棋带来惊喜献声《多远都要在一起》。

　　看完我只想说：“哇，真高级(有钱)!”

　　其实我真觉得把“摘星者”这么具象去表现，

　　真的是有点没事烧钱玩的感觉。

　　大家都看得出来，这里所谓的“摘星者”，

　　就是为梦想拼搏、伸手摘星的每一个你我。

　　但当真的拍成上天摘星，

　　却也有一种磅礴、震撼的末世感。

　　海报文案中规中矩，

　　也有几句比较有亮点的，有普世价值的，