2017年年初，张晓与合伙人一起筹备了近200天，“新作の茶”第一家门店正式开业。“新作の茶”首店位于广州，极致简约的日式风格，通透温暖的白色空间搭配木色家具，颜值极高的茶品，张晓打响了新作的第一炮。

　　这是一个新的作品，一个很重要的作品，这是“新作の茶”名字的由来。在第一家门店里，张晓完成了“新作の茶”第一版本的打磨，这是一个全新的行业，全新的开始。团队的组建，店铺的选址、设计，每一个小细节，都在品牌初创的艰难里彰显着他创业的快乐。

　　张晓说，“新作の茶”，每一杯茶都是一个作品。由每一季的新鲜点亮创作灵感，到不断迭代的萃茶技术实现构想。一万次尝试，换来你一次唇齿间的惊喜，就因为在这个城市，平均每天会有成千上万个你，邂逅“新作の茶”，这便是“新作の茶”的理念。

　　用户画像的精准定位

　　“新作の茶”以新式茶饮为核心、崇尚自然与人文的轻量级生活方式。

　　轻生活——崇尚自然人文、提倡去物质化，以治疗物质过剩 ;轻时尚——倡导“Less is more”的设计观、追求本质、反对炒作与过度营销 ;轻饮食——保持对食材的敬畏之心、追溯食物的本真之美。

　　“新作の茶”更精准的用户画像定位——“90后”为主的、追求生活品质与生活美学的白领人群。首先，“90后”拥有比 “80后”更为强烈的自我意识，以及自我实现的使命感。其次，白领人群的消费能力相对较强，且在消费升级趋势熏染下，对于生活品质感、生活美学都拥有较高的理解与追求。

　　“以品质生活定义安全感、以兴趣界定自我的深度、以善良微光影响社会、以独而不孤界定个体归属”——“新作の茶”不单单只一个产品，更是用户心灵深处的一个慰藉和寄托。

　　自身实力硬是品牌可持续发展的前提

　　“新作の茶”——作为萌新品牌，之所以可以在短时间内在全国开设超过100家门店，其本身的硬实力是迅速拓展门店数量的重要前提。

　　茶叶与国内外知名茶商供应链战略合作，独有的产品研发团队提供更专业的、独家的产品配方研发;水果，收购国外大型水果园，从源头进行管控，保证水果的新鲜度及品质稳定度;乳制品与全球顶级乳制品供应商战略合作，采用进口淡奶油及新西兰芝士。(安佳乳制品/Anchor Milk，128年历史的安佳，源自零污染新西兰牧场，采用进口的新鲜牛乳，超高温灭菌搅打。 相对于植物奶油，动物奶油更加健康，不含反式脂肪);物流——核心城市物流全覆盖配送，提供更便利、更快捷的物流服务。