消费者认知的品牌意义与价值受到品牌传播过程中的各个要素的影响，如产品品质、包装、产品使用经验、视觉色彩、标志符号、媒体广告、声音、卖场形象等。在品牌意义建构的每一个环节，都会影响消费者的品牌感觉，所以品牌传播过程对品牌经营者来说是十分重要的。

从消费社会学角度来说，品牌是产品被识别的标志，也就是说品牌反映的是消费者的身份，不同阶层的消费者，不同个性的消费者，他们所使用的品牌可能是不一样的。每一个品牌背后都会有一群具有共同特点的消费者群体，这一群人，具有共同的消费习性、文化心理、审美情趣等，处于共同的社会阶层，有着一样的喜怒哀乐。可以说，品牌属于某一部分人，要了解一些人的身份，只需看看他们使用的品牌。

从品牌与消费者关系角度来说，使用品牌商品对消费者自己也是一种投资;消费知名品牌更是对自我的一种肯定，有助于自我信心的增加。自信心的提升，会伴随更大的人生成功，这种投资极有价值，也极有必要。对于某些消费者来说，有条件地消费高品质的品牌，意味着一种人生成就，它会给你带来更好的感觉，让人渐入佳境。

从消费者角度认识品牌的意义与价值对企业塑造与维护品牌具有重要的现实意义。通过上述的内容描述我们不难看出，如何保证品牌的差异(特色)，利用具体的产品等级和顾客需求，以确保将顾客头脑中的品牌形象与产品的差异性联系在一起，通过品牌传播连接更多有形和无形的品牌联想，牢固地在顾客心中建立品牌意义或形象，通过有关品牌的判断和感觉引出适当的顾客反应，特别是把品牌反应转化成建立在顾客和品牌之间一种强烈的忠诚关系都是品牌成功的关键所在。