苹果封闭系统带来高利润

　　苹果每台手机利润平均为国产手机的14倍，那么为什么会有如此大的差别呢?通信世界全媒体总编辑刘启诚告诉北青报记者，苹果的利润如此大主要是因为三点，苹果的品牌溢价较高、与供应商议价能力较强、iOS系统比较封闭。

　　刘启诚表示，这么多年来，苹果的产品体验一直较好，带来品牌用户比较认可。苹果手机利润高的前提是其定价高，一部手机卖5000元左右，再加上在全球较高的销量，那么其利润就会较高。在成本方面，苹果和供应商有比较好的关系，便于控制成本，规模化、及时快速生产。这源于苹果对产品管控严格，加之其规模化生产，能够采购到全球最好的手机材料，苹果还会及时付款，以此促进与供应商的关系。另外，苹果的封闭系统是iOS，其应用商店带来了很高的利润，国内厂商这方面做得不够好。

　　刘启诚说，国内手机厂商如何提高利润是这么多年来一直在讨论的话题。实际上关键就是做好品质，提高价格，规模销售，让消费者认可。他表示，国产手机竞争激励，目前基本是以价格战争夺市场，同质化竞争非常严重;不过许多品牌实际上质量不过关，影响力较低。

　　国产手机利润被低端机摊薄

　　长期研究手机行业的朱海龙则认为，苹果和其他品牌最大的不同就是品牌的积淀。朱海龙表示，历史原因对品牌附加值的贡献，就好像国人很多认老字号一样，谁是行业先驱谁就能长期占据利益高点，当然前提是在产品够出色的前提下。国产品牌这些年产品力也不错，但基本上各家还是依靠采购拼出来的东西，真正有核心技术的很少，这方面决定了厂商能不能有高溢价，华为这些年的进步就是例子。华为在芯片、通信上的技术，使得华为的高端产品也卖到了5000元以上，这里面的利润也很高。但是国内的整体情况还是这样，很多厂商的“机海”战术，一平均下来，高端机的高利润直接就被低端机拉下去，所以整体来看，苹果一年一旗舰的策略，也让它在平均水平上一直保持高位。

　　文/本报记者 温婧