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话题炒作六大招，看品牌如何自成“精”典
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 2255天前 | 1972 次浏览 | 分享到:
  在一个物种多，品类多，同品类产品更多的社会里，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气则需要费一番脑力。随着“互联网+”被更多的人提及，越来越多的企业对自身品牌的传播采取了“短快狠”的战略。而炒作则成为整个传播环节的促成剂，它以快速吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产为目的被广泛运用。
　　我们通常情况下将网络炒作定义为一个有计划的互联网的事件营销，而品牌更善于做这类事件。尽管对于传统企业来说，他们需要放下身段借助炒作来重新融入消费者，但对于新型企业来说，炒作就是一个快速成长的必经之路。所以无论是在线上还是线下，无论是有意引导还是恶意撕逼，营销圈逐渐形成了这样一个不成文的概念，一个没有话题、没有事件的品牌一定是有问题的。
　　但事实真的是这样吗？我们在观察了品牌的众多炒作手段后发现，并非所有的品牌在炒作后都会收到预期效果，要么曝光有了但形象惧损，要么形象有了但产品跟不上。在口碑与曝光两者之前，一些品牌如鱼得水，一些品牌难以权衡。面对消费者对不同品牌炒作效果的褒贬不一，小编总结了近些年一些品牌的炒作手段，看看这些成也萧何败也萧何的代表性营销事件到底能为品牌带来什么？
　　手段一：悬念式
　　代表：格力

　　格力的掘起在于董明珠，作为最早的一批营销的高手，无论是传统还是网络媒体，格力一贯的做法就是制造悬念，一句话说一半，一件事做一半都成为其标志性的传播手段。从早前的“废标案”到如今与雷军的赌约及涉足手机，都做足了话题悬念，无论借助哪方力量，格力在传统界的曝光绝对是老大的位置。虽然我们不反对格力产品的能力，但也许在“互联网+”的大势下让传统的董明珠有些着急，因此近些年董明珠的亮相及语出惊人都让大家为格力的公关捏一把汗。一句“好空调，格力造”不知还能否成为互联网时代的经典？
　　手段二：撕逼式
　　代表：王老吉&加多宝

　　说到运用网络环境而拉动一场又一场言论大战非王老吉和加多宝莫属，他们不仅开启了互联网的撕逼模式，还拥有了一大批热衷的粉丝为之效仿。当年好战的加多宝为商标与王老吉打的不可开交，一个文案“对不起”，一个文案“没关系”，这一系列调戏的话语迅速的让凉茶成为那个夏天最耀眼的“明星”，成功挤进饮料知名度的前三甲，但也因毫无差别的口味被消费者戏称本是同根生，相煎何太急。时至今日，两者你来我往的撕逼大战还在继续，几日前，加多宝一改红衣作风金装披挂，才让消费者终于认清了他们的不同，而对于产品曝光来说，加多宝无疑是成功的。