2018年是新时代开端的第一年,我们已经能够感受到扑面而来的新时代的气息。随着整个政治环境的变化,经济建设方面也发生着巨大的变化,因此,品牌营销的方式和内容也必将发生重大的变化。
2018年是我从业品牌营销行业的第20年,我见证并参与了过去20年品牌营销的过程,因此,更切身的感受到全新的品牌营销之道,必将伴随着新时代的来临,而被赋予了时代的特性。
不断有企业家朋友询问或者交流这样的话题,“在今天,如何进行品牌营销?”因此,对2018年的品牌营销有5个建议,与大家分享,供大家参考。
1/与时代同频共振就是与顾客同频共振
品牌是时代的一个侧面,能够抓住时代的品牌,才能够成为品牌,而能够持续抓住时代变化,并能够进行品牌内涵变化的品牌,才能够成为基业长青的品牌。
为什么?
因为时代就是民心所向,就是顾客的心声。品牌是构建在顾客心中的,只有能够倾听到顾客心声的企业,才能够成为真的品牌。
今天的时代是什么时代?是顾客对美好生活的向往和现实发展不能够满足的时代。随着经济的快速发展,中产阶层在过去的几年快速增加,瑞信研究院报告说中国中产2015年就已经达到了1.09亿,西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心的数据则超过了2亿,马云则认为中国中产人口数量已经达到3亿了。不管具体的数字如何,中国经济发展所带来的消费趋势的变化,则是显而易见的,人民对高质量产品和优质服务需求的日渐提升,这不仅仅是体系化能力的竞争,更是文化内涵的竞争,这给品牌营销带来了全新的压力,也带来了全新的机遇。
能够与时代同频共振的品牌,才能够推陈出新、不断发展、勇立潮头。
2/顾客需要向上向善的品牌
经过40年的改革发展,经济快速发展的同时,人们的心灵世界被忽视的太多,因此越来越多的人发现,虽然物质极大发展,生活越来越便利,可是,生活节奏越来越快、人与人之间越来越淡漠、甚至食品的安全都出现了问题-------这不是我们所想要的生活。
物质诚可贵,精神价更高。
人们开始追求能够给自己带来更多精神力量的消费,这是时代的进步。
因此,那些能够适应顾客需求的品牌,不仅仅给顾客提供好质量的产品,更有与顾客内心相应精神内涵的产品或者服务。
人性中有真善美,也有假恶丑,刺激人性中恶的欲望,当然也能够获得暂时的发展,获得物质的利益,可是,从品牌的角度来说,只有那些真正能够给到顾客真善美的品牌,才能够获得持续的发展。