让消费者愿意消费、舒心消费，让商家企业积极参与、获得更好发展，让产业提档升级更加“顺滑”，是四川大力开展以旧换新背后的考量。“通过统筹好消费促进与产业发展、政策集成与活动赋能、惠民利民与助企活企、兑付进度与风险管控，努力让‘工具箱’发挥最大作用。”商务厅市场运行与消费促进处相关负责人说。

数据是有力证明：2024年，四川消费品以旧换新共拉动消费761亿元，综合拉动比达到1:8.8，对全年限上商品零售额贡献率达8%，强力支撑消费回升向好。同时，以“贸产融合”重大改革破题，四川加速助推本土企业上台阶、提能级，2024年实现个转企2374家、达限升规502家、带动新开店468个，一批优品优质企业相继在川设立独立法人企业、落户结算中心或落地项目，新增就业2.2万人。

精准定位消费群体

以精细化路线深耕大市场

最近，成都市红星路步行广场的户外巨型大屏上，张惠妹演唱会即将在蓉开唱的海报格外惹眼。

“2024年以来，随着该商圈设立了部分景点的游客大巴车站点，这里成为各种演艺赛事活动推广的极佳窗口。”一位商业人士分析说。

“演艺经济”因其不仅可带来票务收入，还能拉动餐饮、交通、住宿、观光、休闲等多领域消费，正成为扩大内需、提振消费的新赛道。数据显示，2024年仅成都开展的各类演出就有超2万场，其中音乐演出5810余场，带动消费约63.5亿元。

瞄准庞大的粉丝群体，2024年12月6日，四川创新推出“味美四川”粉丝暖冬消费季，为跨省入川粉丝定制发放消费券、酒店打折券、门票，并推出5条全川精品美食美宿打卡路线，有效丰富粉丝群体在川消费体验。

“变演艺‘流量’为消费‘增量’，线上线下同频共振促消费，不断激发冬日消费市场活力。”商务厅服务贸易与商贸服务业处相关负责人介绍，活动启动以来，商务厅联动省级部门、市（州）、协会、平台和重点企业，开展商文旅体康等服务消费促进活动近60场，2024年12月美团平台四川到店餐饮交易额同比增长30.8%，住宿交易额居全国第2位。

“大熊猫粉丝四川游”活动现场。（四川省商务厅供图）

随着春节消费旺季的到来，四川“宠粉”消费热度持续上升。1月10日，南充“千人火锅宴”启动；1月17日，自贡盐帮美食文化体验季和自贡国际恐龙灯会闪亮登场；此外，全省21市州携手730多家餐饮商户共同推出的“团圆饭 幸福年”活动也已火热开场，全方位点燃消费热情。

提振消费，不仅仅是抓需求端。2024年12月26日，商务厅牵头承办的“天府精品”迎春消费月拉开序幕。这场为期2个多月的促消费活动有一个显著特点：在聚商气人气的同时，更强调服务消费和产业带动。对此，商务厅相关负责人表示，除了发放超10亿元的各类惠民大礼包之外，活动期间四川还将集中推出8.6万款涵盖文化、旅游、体育、健康等领域服务的消费产品，加快推动以商品消费为主向商品与服务消费并重升级。