出海已经成为中国企业的时代命题。

时间拨回至2000年，“走出去”顶层战略被正式提出，在更完善的政策支持体系下，中国企业不再局限于本土市场，而是将目光投向了更广阔的国际舞台，加速走出国门。

二十多年过去，中国企业又站在一个新的历史起点上，出海不仅是中国品牌扩张的重要战略路径，更是企业适应全球化时代的必然要求。

在这种大浪潮下，众多优秀的中国品牌出海步履不停，勇往直前。而最近Google携手凯度发布的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024》报告，并公布了“中国全球化品牌50强”，为我们呈现了一个观察中国企业全球化进程的窗口。

在这份榜单中，字节跳动持续第一，小米、SHEIN、联想、华为则分别位列第二、三、四、五名。

即使面临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌 50 强的品牌力仍然实现了17% 的增长，创历史新高，是历年平均增速的两倍多。

该报告揭示了中国品牌在全球市场的竞争力和影响力，以及它们如何通过创新和本土化策略赢得国际消费者的青睐。我们试图通过解读榜单中的企业品牌力以及新趋势，为企业出海提供一些参照样本。

品牌力的秘密

与二十多年前中国企业刚扬帆起航时的产业单一相比，现今成功出海的企业与品牌更加多元化。在海外，中国品牌已经深入各个行业及领域，赢得全球消费者青睐。

这从榜单中也不难看出。

今年上榜的 50 个品牌来自于内容娱乐、线上时尚、消费电子、移动游戏、汽车、智能设备、电子产品附件、电子商务、网络生活服务、家电、酒类、家居园艺共12个细分品类，除了前面提到的字节、SHEIN、华为、小米、联想，还包括腾讯、比亚迪、TCL、海尔、大疆、安克、阿里速卖通、美的、青岛啤酒等品牌。

据悉该榜单聚焦消费者的品牌感知与需求，调查了来自11个国际市场的全球消费者对中国全球品牌的看法，通过分析品牌的有意义、差异化、活跃度三项关键指标最终得出。

其中，“有意义”是指品牌在很大程度上与消费者建立了清晰一致的情感联系，并满足了消费者的功能需求。“差异化”则指品牌多大程度上被消费者认为提供了独特的东西，并引流了潮流；“活跃度”指的是消费者在做出购买或者使用决定时，品牌在多大程度上能快速容易地出现在他们脑海中。

上榜的品牌在有意义的差异化方面都有可圈可点之处。以全球化步子早于并快于绝大部分国内品牌的TCL为例，在产品定位上，由于欧美用户更青睐高品质产品，因此TCL试图在相同的价位上，提供技术更为先进的产品。而在TCL刚进入美国时，曾对北美用户需求进行过一次详细调查，根据用户需求他们以一款高品质的4K电视打开市场。