谈到品牌创建，以法国为例。法国的知名品牌有很多，比如爱马仕、路易威登等等。在这些不同的产品产业中，香槟是一个具有悠久历史且被保护的典型的法国品牌，消费者会发现它和“宴会”、“庆功酒”有着紧密联系，这就是依靠信息流动完成的。

在欧盟和许多国家，香槟一词受到1891年签订的马德里协定的保护，只有在法国原产地命名控制（AOC）的相应区域及符合相关标准的产品才可使用，于一战后签订的凡尔赛条约也重申了此点。

为确保对“香槟”地理标志的保护，法国香槟协会联合果农和酒庄，规定只有有权使用这一地理标志的酒才能标注“香槟”。法国香槟协会每年要投入200万—300万欧元来保护香槟酒的知识产权，这个数字占到该协会总预算的10%。
这种极强的品牌保护意识及其中蕴含的个体、集体荣誉感不是靠个人之力支撑的，而是靠区域、政府、国家之力联合起来，内外因同时起作用，才能打破囚徒困境。

中国品牌应差异化发展

中国品牌应该追求什么，未来的“落脚点”在哪里，答案还是品牌的本质——信息问题，信息的形式可以多种多样。在加工制造箱包服装、奢侈品等产品领域，有很多百年品牌在前，要想体现优势，就要走出不同的路线，这样才存在弯道超车的可能性。

“大河有水小河满”，伴随国家国力的增强，中国的企业一定会走向世界。政府有能源补贴的政策支持，做得很成功，现在的新能源汽车、新能源的市场已经不需要国家的补贴，能够自己成功地生存下来，并且还能盈利。这就是在国家制度的支持、政府政策的引导下，一个成功的典范。在这个大的基础上，中国企业一定能够走向世界。

中国品牌具体如何发展，要如何做，有三点可以参考：

第一，中国品牌要有产权保护的意识，这是品牌后发优势的保障。如果只是借鉴别人的产品，是难以超越对方的。在涉及一些无人触及的领域，中国品牌不是跟随者，而是引领者。因此，要树立产权保护的意识。

第二，团结就是力量。品牌创建不是一个人、一个企业的事情，市场的性质决定高质量的品牌创建需要集体的力量，需要区域、国家、政府的合力。在海外市场，一些中国企业存在恶性竞争，劣币驱逐良币，有这样行为的企业注定被淘汰。

第三，中国的企业家要有战略定力，目前商务部也在进行老字号的建设，要有“功成不必在我”的精神，为百年品牌做出自己的贡献，为中国品牌走向世界添砖加瓦。

各方携手，一起向未来，相信中国的品牌一定会越做越好，中国品牌的高楼大厦终会拔地而起！