贵州茅台的股东大会历来被视作股东们的“回家日”。

6月16日，贵州茅台2021年年度股东大会在茅台国际大酒店举行，与往年不同的是，股东们翘首以盼的购酒活动取消了，取而代之的是参会股东将获赠一张茅台冰淇淋体验券，可凭此兑换冰淇淋进行体验。

见微知著,睹始知终，茅台正在产品创新、品牌运营、以及直营电商上的举措，引发市场关注。

茅台股东大会当天接连审议《2021年年度报告》《2021年度利润分配方案》等15项议案，释放出多项战略信号。

大会现场

图片来源：茅台官网

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1259个小目标

贵州茅台董事长丁雄军在会上指出，2022年公司的经营目标主要有两个。

一是营业目标为1259亿元，较上年度增长15%左右；

二是完成基本建设投资69.69亿元。

在备受关注的市场营销方面，丁雄军表示，要加快产品结构优化升级，精准做好产品投放，提升市场占有率；坚决整治假冒伪劣、囤货居奇等扰乱市场行为，维护市场秩序稳定；加快新型防伪技术落地应用，为茅台打假维权提供技术保障。

15%的营收增速，对于茅台这样的巨无霸而言，属实不低。

年报显示，2021年贵州茅台实现营业总收入1094.64亿元，同比增长11.71%；利润总额745.28亿元，同比增长12.59%；归属于母公司所有者的净利润524.60亿元，同比增长12.34%。

丁雄军在股东大会上总结，公司2021年业绩稳健增长，主要是抓好了以下工作：

一是全年完成茅台酒基酒生产5.65万吨、酱香系列酒2.82万吨，包装合格率达99.99%，持续保持优质稳产；

二是坚持营销体制改革、市场分析研判、投放渠道调节、经销商“库存清零”、发展自营网点、“第三代店”升级、知识产权保护等多措并举，确保了茅台酒市场和价格的总体稳定。

丁雄军作交流分享

图片来源：茅台官网

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如何实现2022的1259个小目标？

丁雄军再次强调了去年提出的“五线”发展战略。其中，公司的创新体现在三个方面。

一是围绕酿造技术、微生物等七大领域23个研究方向，稳步推进200余项科技创新项目；

二是陆续推出珍品茅台、茅台1935、100ml装53度飞天茅台、茅台冰淇淋等一系列新产品；

三是加速推进“智慧茅台”建设，成功上线“i茅台”数字化营销平台，为消费者搭建了公平、便捷的购酒渠道。

茅台的官方通稿还进一步指出，茅台三项创新举措成效显著，“茅台1935”等系列新品一经上市即持续热销，“i茅台”（茅台直营电商）上线后也备受关注，“茅台冰淇淋”更是成为白酒企业跨界发展的一大典范。