品牌不是企业的商标或名称，也不是广告轰炸就可以占领的高地，更不是最好的生产材料的堆砌物，它是企业不懈努力传导到消费者和社会上的印象与认知沉淀，是企业储存到消费者心中的存款。从根本上讲，它是消费者心中关于企业的精神与文化图腾。

相比而言，高端品牌的打造更为艰难，绝对属于“专精特新”的集中代表，因为它们面对的是既有钱、 地位、见识又有学识、阅历和智慧的高端人群。想轻易地通过广告轰炸、简单的材料组合、或简单的名字、口号或代言人就想俘获他们的心、高价购买简直痴人说梦。

中国拥有数目庞大的高净值人群，他们的购买力惊力，但国内企业往往无法满足他们的需要。仅仅以最高端的奢侈品市场为例，2019年全球奢侈品销售将达2.1万亿元，其中中国消费者贡献35%。而且，一个更令人痛心的数字是，中国消费者贡献的7000多亿中68%是在国外市场购买的。

若论材料，几千上万块的LV包包是帆布做的，你能说它是在收割智商税吗？地球上的钻石并不稀缺，囤积资源后的戴尔比斯就是靠“钻石恒久远，一颗永留传”的营销大获成功，你能说他就是在欺骗全球消费者吗？有业内人士透露，奢侈品的最终零售价是成本价的30倍以上，这些产品和产品也没什么高科技含量，凭什么这么价格这么虚高，还不打折？

摆在我们面临的一个现实是，尽管看起来国内拥有数目众多、规模不小的品牌企业，但真正进行全球化经营的凤毛麟角——权威品牌咨询机构Interbrand发布“2020年全球最佳品牌排行榜”上，中国品牌只有华为一家入榜；另一个事实是，在德勤（Deloitte）2019年公布了全球100大奢侈品公司排行榜中，中国内地只有3家珠宝企业入选。

“高质量发展”更需要打造一批具有国际竞争力的高端品牌。因此，业内有不少人士发出呼吁，对那些有志于创建高端品牌的企业家和企业，一方面要以专业的眼光评价他们的品牌运作，另一方面要包容他们成长初期的不足和幼稚。毕竟，品牌的建设已非数年之功，高端品牌的成长更耗费庞大财力和更长时日，我们需要对其中的优秀者、不懈努力者给予更多理解、包容和耐心。（作者 醉漓）