2100小时，为全国猕猴桃产区的最高值；武功猕猴桃产区土壤肥沃，有机质含量高出全省产区平均值1.2%；其四，武功昼夜温差大，糖分积累多，境内水资源丰富，三条河流同属渭河水系，润泽全境。最值得关注的是，武功猕猴桃产业体系发展完善。在经营主体上，武功猕猴桃产业采取龙头企业、合作社为主导（其它国内猕猴桃产区大多为千家万户生产）；在渠道建设上，初步实现“互联网+果业”发展模式；在标准化生产上，出台《武功猕猴桃标准综合体》加强猕猴桃标准化生产；在技术支撑上，积极与西农大等科研单位交流，获得了坚强的技术后盾。

2016年，武功猕猴桃提炼了自身背后的产业价值链特色：农耕始祖——后稷教民稼穑圣地，中华农耕之源；天时地利——光照充足土质肥沃，纳天地之灵气；规范管理——标准化组织化管理，技术规范领先；监测溯源——果园精准监测溯源，保障安心品质；匠心守护——严格规定采摘时间，充分沉淀营养。

进而，针对消费者对“武功”的文脉联想，将“武功”这一源自区域名称的文脉移植到武功猕猴桃的产业与产品身上，确立武功猕猴桃的核心价值，提出品牌口号为：“下功夫，成好果”，并将五大价值支撑进一步提炼为“下功夫”的“一招五式”阐释“下功夫，成好果”的具体内涵。

   “下功夫，成好果”，“功夫”是核心重点，是和武功县内外兼具的链接点，亦是武功猕猴桃符号创意的出发点。将功夫元素和猕猴桃结合，通过拟人化的表达，进一步加深消费者对武功、对功夫、对品牌核心价值的认知。基于此，创意武功猕猴桃的虚拟品牌代言形象“武功小子”。

移植中华文脉中关于“武功”与“功夫”的惯性想象，实现与“武功县”的“武功”二字、武功猕猴桃生产过程中的“下功夫，成好果”的品牌链接。进一步，以“比武”的概念，表达品牌的自信，让“武功小子”以互联网的方式进入电商市场。

2018年初，武功县政府工作报告显示，2016-2017一年间，“武功小子”打响了“武功猕猴桃”地理标志证明商标区域公用品牌，因销售势头好，规模在原有的8万亩的基础上，增加了2万亩，进入了“全球百大优质原产地·天猫直供”、成为“亚洲果蔬产业博览会的2018年度中国最受欢迎的区域公用品牌”前三强。

图3  “武功猕猴桃”地理标志产品的品牌符号设计与品牌价值诉求 

图4  “武功猕猴桃”地理标志产品的“武功小子”品牌价值链表达 

图5 “武功猕猴桃”地理标志产品的“武功小子”进入互联网传播