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品牌观点:如何避免区域公用品牌的“公地悲剧”
来源:经济日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 947天前 | 1683 次浏览 | 分享到:

一面是区域公用品牌意识觉醒,优秀品牌走出深山,不断抢占市场高地;一面是重开发、轻保护,“泛用”和“滥用”并存,这是当前我国农产品区域公用品牌建设的现状。

截至目前,我国已初步构建起农业品牌政策体系,建立了农业品牌目录制度。全国累计创建认定绿色、有机和地理标志农产品4.3万个,形成了一批特色地域名片,并在此基础上形成了大量的区域公用品牌。如何建设好、利用好区域公用品牌?怎样避免其“泛用”和“滥用”?记者采访了有关农业主体和行业专家。

 

亮出区域 “金字招牌”

民以食为天,如果要列举几种农产品品牌,不少人可能会提到西湖龙井、五常大米、洛川苹果……确实,这些品牌如一颗颗明珠,调动着消费者的味蕾,散发着中华农业文明的魅力。与工业品牌不同,农业品牌大多是地理标志产品,其中的佼佼者经履行相关注册程序后,作为一个整体呈现在人们面前,称之为区域公用品牌。

行走各地,无论田间地头还是展会现场,人们能深深感受到区域公用品牌建设的燎原之势。业内把2017年作为区域公用品牌建设的标志年份。这一年的中央一号文件明确提出,推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌。20196月,国务院《关于促进乡村产业振兴的指导意见》提出,实施农业品牌提升行动。一年多来,农业品牌建设驶入“快车道”,区域公用品牌呈现快速发展势头。

“十个品牌记不住,一个品牌能叫响。”去年以来,甘肃着力建设“甘味”省级知名农产品品牌。今年6月,甘肃省首次向社会发布《“甘味”农产品品牌目录》,包含了50个区域公用品牌和150个企业商标品牌,涵盖“牛羊菜果薯药”六大特色产业。甘肃省农业农村厅厅长李旺泽表示,《目录》是一个为省域优质农产品提供增值服务的共享平台,有利于加快构建区域公用品牌和企业商标品牌协同发展的“甘味”农产品品牌体系。

一片油茶林,从种苗抚育到开花结果,承载着许多家庭致富增收的希望。在江西省定南县,油茶产业已成为主导产业,“定南油茶”区域品牌也让众多农户富裕起来。这个面积1318.7平方公里的县城,五年时间里油茶面积陡增。2015年以来,当地依托丰富的山地资源,着力打造区域公用品牌,实行“公司+基地+农户”模式,鼓励农户通过土地、劳动力等生产要素入股参与油茶基地的建设、经营和管理,并分享收益。

打造区域公用品牌是强农富农的重要途径,是带动小农增收致富的重要抓手。浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云表示,区域公用品牌的价值在于证明某区域内成员的优质特色农产品,提携区域内农业企业、合作社、农户等共同成长,并与区域形象互为背书。要让品牌成为优质农产品和区域特色产业的代表性符号,以品牌建设促进品质提升。要通过品牌引导扶持小农生产,提高产品档次和附加值,增强其增收潜力。