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品牌文化:女性消费力量崛起,品牌更需做好定位
来源:中国广告网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 58天前 | 320 次浏览 | 分享到:






争取了独立的女性消费,早已被各个品牌用来取悦。他们善于通过研究女性的精神、行为特点来设定营销策略。不过,在女性营销这条路上,也出现了不少翻车事件,如某全棉纺织品牌的卸妆巾颜值至上翻车事件、某奶茶品牌文案歧义众多不尊重女性等,这些品牌都进行了一些列的声明致歉,但品牌的形象已经损坏,我们也会怀疑整个品牌的价值观可能存疑。因此,一个好的品牌定位和品牌表达,是做好女性营销的前提。




01
女性消费




消费升级,新时代女性步入职场,女性已经成为社会经济中不可忽视的消费力量。截止至2021年3月,中国移动女性用户规模达5.47亿,其中,女性在综合电商的渗透率超过了84%。女性已经成为了新消费潮流的主力。品牌对于女性消费群体关注度逐渐提升,未来的女性品牌营销话题和讨论的发热程度也会逐渐上升。


在消费社会,个人的社会角色决定了某个品牌或产品的选择倾向,个人也会根据群体的价值观作为消费的参考。尤其在女性营销上,越来越多的品牌开始注重群体女性价值观表达,宣扬品牌的某种能够表现女性独立、自由、尊重的价值观,品牌目的是帮助女性表达自己。不过,女性消费也在这场饕餮盛宴中发生了价值观转变。


一方面,不少女性营销翻车案例让更多的女性意识到自身价值被侵犯,女性更加注重品牌委婉且善意地表达自己,更是拒绝品牌给自己贴标签、被定义,女性需要更多深入心灵深处的价值认同。另一方面,女性消费注重体验、悦己。女性希望品牌表达的女性形象更加自然,符合理想中的女性定位。





02
暴雷,女性营销踩踏的红线




某些已经踩雷的女性营销品牌,他们失败的原因可能是没有找到合适的品牌价值传递方式。如某奶茶品牌翻车文案“套路出来约,迟早这一套,嘴上说不要,身体很诚实”、“我捡了一个篓子”,文案段子本身存在非常大的性暗示,歧义十分明显。这是品牌女性定位的问题。让人感觉这是在用带着优越感的价值去评价某一类女性,试图矮化这类人群。不过,品牌原本可能没有这个意思,而是在营销的时候,出现了定位错误,以男性的某个思想角度冒犯了女性群体。其他许多翻车的品牌也大多是这个原因。


2021年三八妇女节不少品牌的海报使用了“女神”、“女王”、“女生”等具有神化女性的字眼进行了营销宣传,品牌的目的是为了讨好女性。不过,许多质疑的声音开始兴起,女性不再接受这种被贴标签的群体审视,本来贴上标签这个事情是一件下定义,相当于给某个群体的核心特征提炼,更好地理解某个人、群体或者是事件,但是,当贴上一个标签之后,说明这个形象在你心中就会固化。女性感觉被侵犯的原因可能是标签化是一个流于表面的评价,并没有深入理解女性的内核。试想,我们刚认识的人,定义一个标签可以快速认识,但随着朝夕相处的时间变长,原本定义的标签已经不能很好理解当前的对象,因此,用发展的眼光看待事物,理解女性,回归三八妇女节内核,也许更能把握女性。