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直播电商，提前透支了行业红利！
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1465天前 | 6810 次浏览 | 分享到:
让我们看看直播电商如何被玩坏的吧。 首先，是各大平台开始的造神运动。薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩等直播大咖的背后，站着的是淘宝、快手、抖音这样的大平台，是大平台背后的资本。在利益的驱使下，各大平台竞相上演神话， “主播带货必过亿，否则羞于说成绩”！这几大主播从场销过亿、到过几亿、一直吹到过十几亿、几十亿……！在这等大牛面前，当年大跃进亩产万斤的小牛都不好意思吹，看得出时代在进步，牛皮要升级啊！ 今年的双11，直播电商依旧延续着它的神话故事！薇娅、李佳琦、辛巴三位头部主播毫无悬念的摘取了淘宝直播、快手电商、抖音电商三大电商直播平台中直播带货主播榜单的状元、榜眼和探花，带货GMV分别是42.69亿、31.91亿、22.7亿。 淘宝直播、快手电商、抖音电商“双十一”直播带货主播TOP50榜显示，前50名主播带货GMV总额为206.39亿。 


如果比京东的双十一电商数据——2715亿元，这50名主播带货的GMV总额可抵其7.6%，按天猫的双十一数据——4982亿元，这50名主播带货的GMV总额可抵其4.1%； 假如直播电商全行业有500人具备这样的带货能力，即使大如京东这样的平台都不用玩了，如再有1000名这样的主播，天猫也要洗洗睡了。直播电商一统天下。 可惜神话终是浮云。 直播电商发展到现在，销售额占电商总量不足6%。如果前50人销量就占比如此之高，那这个行业的其他人还能干吗？ 在前50名主播带货206.39亿GMV中，有近一半是薇娅、李佳琦、辛巴三个人创造的。力捧主角的同时，也一不小心暴露了这个行业的秘密： 除了头部主播、除了头部MCN机构，那些遍布民间的小主播、普通的MCN机构，是卖不出货的。 你若看这些大主播吓死人的战绩，还以为直播电商得多大的交易量。其实直播电商在电商的销售占比并不大，从2016年我国直播电商购物模式面世以来，行业交易规模开始以高增速发展，2017年直播电商交易规模仅209.3亿元，仅占电商销售的0.3%；随着2018、2019年淘宝、京东等各大网购平台的入局，市场潜力开始充分挖掘，2019年我国直播电商交易规模达到4512.9亿元，同比增长达到200.4%。但这是这样的增长，直播电商在电商购物中占比也就是4.5%。 而这样的统计中，其实并没有统计直播电商的高退货率，直播电商属于冲动性消费，一般的退货率都超20%以上。如果是一场“掺水”的直播带货，那就没个看了，退货90%的都有机构敢做出来。