观 点
活动集锦
党建园地
爱上广元造
广元工匠
今日聚焦
新品发布
打假治劣
行业要闻
网站首页
协会简介
会员风采
协会动态
广元名师
广元名家
广元名医
通知公告
地标产品
服务指南
管理智慧
品牌文化
品牌策划
有机产品
品牌营销
品牌故事
品牌管理
品牌文化:没有品质就没有农产品品牌!
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 24天前 | 223 次浏览 | 分享到:
如果说产品品质是1,那么品牌logo、品牌推广语以及品牌活动的都是0。没有品质这个1,不管你有多少个0,最终的结果仍旧是0。但是,如果有了品质这个1,在1后面每加1个0,结果都会被放大很多倍。而这个结果其实就是品牌效益。

现在,在农业领域中,农产品品牌真的是多如牛毛,你方唱罢,我登台,好不热闹。

但是,绝大多数的品牌要么出师未捷身先死,刚开始推广就夭折了;要么苟延残喘,垂死挣扎。

很多的品牌拥有者并没有享受到品牌的议价和影响力,却因为投入太多的金钱去打造品牌,过的朝不保夕,战战兢兢。

难道打造农产品品牌就真是一条赔了夫人又折兵的事吗?

当然不是。虽然大多数农产品品牌度日如年,但也有少数的农产品品牌赚得盆满钵满。

 

比如,褚橙。褚橙的价格几乎是同类橙子的2-3倍。但仍然供不应求。

为什么像褚橙这样的农产品品牌就有品牌效益(品牌效益指的是买你产品,传你美名),而大多数农产品品牌不仅没有品牌红利,还要源源不断的投入成本喂养品牌呢?

原因就在于像褚橙这样的农产品品牌,它们拥有农产品品牌的基石。只有拥有这个基石,打造出的品牌才有品牌效益。

那么,这个基石是什么呢?

 

它就是农产品品质。

没有品质就没有品牌。

如果说产品品质是1,那么品牌logo、品牌推广语以及品牌活动的都是0。没有品质这个1,不管你有多少个0,最终的结果仍旧是0。但是,如果有了品质这个1,在1后面每加10,结果都会被放大很多倍。而这个结果其实就是品牌效益。

大部分农产品品牌没能得到品牌效益,就是因为承载这个品牌的产品品质不够好。而褚橙这样的品牌所承载的产品品质却相当好。

说到这,很多人可能很不服气。因为他们觉得自己产品的品质也很好啊,水分足、甜度高…….

其实,上面这些只是品质好的某些特征,但并不是能给你带来品牌效益的农产品品质。

那么,能够带来农产品品牌效益的品质究竟是什么呢?

这里的品质就是回归生态的自然农法;标准化;产品的独特个性三个方面。

1、回归生态的自然农法

品质好的农产品要遵循生态的自然农法。

不催熟,不打药……,让农产品在生态的自然系统中,遵循自己的生长规律,等到瓜熟蒂落后,再采摘供货。这样得到的农产品,不仅拥有农产品本来的味道,更重要的是它是健康的、安全的。

 

这种品质的农产品,味道原汁原味,但不一定要好吃。(当然,大部分原汁原味一定是好吃的)。这样的农产品,就积蓄了成为一个好的农产品品牌的势能。只要你稍微在logo、品牌活动等上用点小力气,这个品牌就很容易被引爆。

2、标准化