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品牌文化:价值百万的品牌名怎么起?看这篇干货就够了!
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 27天前 | 216 次浏览 | 分享到:

因为很重要

孔子说“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成”。

特劳特说:你能做的唯一营销决策,就是为你的品牌起个好名字。

品牌首先是个名字,顾客最终记住的就是这个名字,企业花那么多钱做宣传,投资最终都落在名字上。一个好的品牌名,能大大节省传播费用。

因为难注册

市场经济这么多年,大部分常用名字都被注册了,这样就导致新品牌注册通过率极低。

因为很重要,又很难注册,所以好名自然就很贵。一个名字少则几万,多则几百万。比如,步步高旗下品牌“小天才”,是花了300万买的。

品牌命名有4原则,分别是“容易记、相关性、不混淆、没歧义”。

容易记

品牌名最重要是让受众记住,容易记有3点,字数少、不生僻、用汉字。

① 字数少

最好是两三个字,不要超过四个字,四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像“农夫山泉、三只松鼠”。

超过四个字的名字记忆和传播成本太高。这种名字,消费者一般会简称,比如“我的美丽日记”,消费者大多讲“美丽日记”。但像“肚子里有料、很高兴遇见你”,就很难简称,记忆和传播难度都比较大。

② 不生僻

尽量用高频字,所有人都认识的字。不要用生僻字,因为认知度太低,都不认得,怎么记住?怎么传给别人?如果还需要花钱去教育顾客识字,成本就太高了。

比如像这些产品及品牌名“甏肉干饭,莜面,唛克风......”

③ 用汉字

在中国做品牌,就用中文做命名,不要用英文或英文字母缩写命名,因为记忆和传播成本太高。

品牌可以有英文名,但要以中文名为核心。不要先起英文名,然后再音译成中文名。比如,SCALERS思凯乐,大部分中国人不知道SCALERS什么意思,记品牌就记“思凯乐”,可这三个字不好记,跟户外用品也没任何关联。

不要用英文字母缩写,就算是你含义深刻,消费者也不会知道。比如:

BYD全称是Build Your Dreams ”意为“构筑你的梦想”,有谁知道?

TCL全称为 Today's China Lion意为“今日中国雄狮”有谁知道?

不要用汉字与外语或字符组合命名,比如像“鲜の每日C”,不知道怎么念,也不知道怎么打,又长又生僻,记忆和传播成本都太高了。

相关性

跟行业、产品特性、或人群特征有关,别人一听就能联想到是做什么的,或有什么特点。具体有3点。