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品牌强农战略风帆高扬
来源:农民日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1266天前 | 2164 次浏览 | 分享到:

“十三五”以来,党中央、国务院大力推动品牌强国战略,我国农业品牌建设成就显著,农业品牌政策体系逐步完善,发展基础日益夯实,推进机制不断发展,营销推介创新有力,农业品牌溢价效应逐步显现,形成了全国推进、多点突破、全面开花的发展格局。洛川苹果、五常大米、潜江龙虾等一大批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌走上了国人餐桌,为满足人民对美好生活的需要作出了重要贡献。

农业品牌建设硕果累累

走进街头巷口的水果超市,平谷大桃、秭归脐橙等各类精品水果琳琅满目;打开购物网站点击鼠标,潜江龙虾、大通牦牛就来到消费者的餐桌。品牌农产品在满足消费者味蕾的同时,也在市场上显现出极强的竞争力。

政策体系逐渐完善。2016年,国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。原农业部将2017年确定为“农业品牌推进年”,组织召开全国农业品牌推进大会,总结农业品牌建设经验,部署新时期工作重点,为今后一段时期农业品牌建设指明了方向。2018年,《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》出台,明确了品牌强农的主攻方向、目标任务和政策措施。

品牌建设递次推进。各级农业农村部门结合本地实际,依托资源优势,统筹推进品牌工作,带动特色产业快速发展。甘肃省立足寒旱资源禀赋和独特地理区位,发展特色丝路寒旱农业,大力培育“甘味”农业品牌。云南省积极打造云茶、云花、云果等“云系”特色品牌,引领高原特色农业高质量发展。

品牌内涵日益丰富。近年来,各地立足乡土风情,深入挖掘历史地理、名人轶事、饮食文化等题材,创新农业文化元素,灵活运用传统工艺、创意设计、民事体验等方式。积极促进农业产业发展与重要文化遗产、民间技艺、乡风民俗的融合,文化学术交流活动日益频繁,进一步丰富了农业品牌的内涵和底蕴,极大增强和提升了农业品牌竞争力。

“十三五”期间,我国农业品牌建设力度空前,进程加速,受到高度关注,区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”协同发展,强势品牌崭露头角,知名度和影响力有了大幅提升,形成了政府强力推动、企业主动创建、社会积极参与的良好局面。

农业品牌创新不断深入

农业农村部部长韩长赋强调,农业品牌创建是全局性战略性工作,要用品牌覆盖农业全产业链条,促进农业质量效益全提升,这为创新推动农业品牌建设指明了方向。“十三五”期间,各级农业农村部门深化改革,开拓创新,打好品牌建设“组合拳”,在政策创设建设内容、平台载体、工作机制等方面,加强实践创新和探索,为农业品牌建设注入了新的动力。