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五年只说一件事,这品牌够长情!
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 20天前 | 136 次浏览 | 分享到:

品牌盯着一个概念,连续说五年,会产生怎样的效果?


可能,那个概念就会“长”在品牌身体里,成为它的骨骼和血液,成为它的定义和符号,也成为它不可多得更难以复制的宝贵资产。


有如此毅力和野心的品牌并不多,微粒贷算得上一个。


自2015年诞生起,微粒贷就一直围绕“心愿”概念和微小心愿 立刻实现”的品牌主张做传播,如今微粒贷五岁了,这件事也做了五年。


五年是继往开来的整数节点,今年的“心愿”传播,微粒贷加码继续。



01
以品牌视频致敬平凡的强者
记录国人和时代的心愿历程


这一次,微粒贷依然把目光聚焦于普通人,用简单利落的白描语言,以一天的时间为序,依次呈现身处祖国天南海北的九位普通人的生活,讲述他们五年来的奋斗和心愿,朴素叙述中透着真诚态度,平凡日常里带着动人力量。



这九个人我们并不陌生,他们都是生活中随处可见的人,甚至就是我们自己——想组建物流车队的物流司机,想好好养鸡的网红小哥,返乡开快递超市的年轻人,终于不再漂泊干起了水产养殖的渔民……从日出到黑夜,四处奔忙,不敢停歇。
他们是父母、是子女、是打工者、是创业者,是十四亿中国人里的每一个人,是为了各自心愿不断努力的人。无需过多描摹,他们的真实经历,已然成为微粒贷传播主旨“努力实现心愿的人,都是生活的强者”的最佳注脚。

我们之所以会被打动,不只是因为在其中能看到自己的身影,更重要的是,微粒贷简洁有力的笔触和镜头,“以小见大”地呈现了奋斗不止的时代精神面貌——这九位普通人实现心愿之路,就是整个社会蓬勃向好之路,微粒贷致敬每一个平凡的他们,就是在致敬每一个平凡的我们,致敬这个不平凡的时代。


微粒贷还以 #是什么让我们强大# 为话题,联合新周刊等新闻类KOL和马男波杰克M 等垂直类KOL进一步扩散视频,拓展触达范围,吸引更多网友畅聊心愿故事,引发更大面积的情感共振。


02
跨界江小白推出「心愿表达瓶」
为年轻人搭建心愿表达载体

微粒贷还将目光投向外部,首次开展跨界营销,巧妙借势江小白长期塑造的、正中年轻人喜好的“借酒抒情”传播调性,创意打造“心愿×酒”的跨界组合,配以触动人心的文案内容,将江小白升级塑造为年轻人表达心愿的载体「心愿表达瓶」。


心愿就像一座座车站,这一站抵达,下一站等你出发

毕业那年:立下心愿的吼;心愿实现:想念那年的老友