品牌灵魂有三大好处：第一，价值更入心，有灵魂的品牌，更易成为消费者的心中想、心头好，更易抢占消费者心智；第二，传播更高效，有灵魂的品牌，传播更有主线和一致性，形成叠加效应，成本更低，效率更高；第三，资本更青睐，有灵魂的品牌，更易引起关注和认同，形成更高的品牌溢价，赢得更多的资本青睐。

塑造品牌灵魂的三个方法：满足基本功能、挖掘精神内需、抢占共鸣价值。

说到茉莉花，大家既熟悉又陌生，那么她的文化价值到底是什么？深入研究茉莉花的千年文化史和发展脉络，我们非常激动地发现一个超级公共资源——《茉莉花》歌曲。也许你不认识茉莉花，但是你一定听过《茉莉花》这首歌。无论国际舞台还是平常场合，无论官方还是民间，无论歌唱家还是普通人，《茉莉花》都在飘扬，耳熟能详，家喻户晓。《茉莉花》——蕴含巨大的世界级公共心智资源，必须最大化地抢占，为广西横县茉莉花品牌赋能，形成横县茉莉花品牌的灵魂与资产。

在中国乳品市场，因为有蒙牛、伊利等很多大企业，市场竞争非常激烈。但是谁也没想到，内蒙古乌兰察布的一个小品牌叫兰格格，这几年异军突起成为一匹黑马，在终端非常醒目和强势。这是怎么做到的？

笔者认为，首先，确实跟产品好有关。但更重要的是得找到了品牌的灵魂，即草原酸奶。草原的牛、草原的奶、草原发酵，真正来自草原的好酸奶。兰格格还举办了草原酸奶大会，工厂建了草原酸奶第一罐，这成为一个企业的品牌IP地标。

做企业没有捷径。如果说有捷径，那就是战略有根品牌有魂，不纠结不浪费，更有力更持久。

（作者系农业农村部品牌专家工作委员会委员、中国人民大学品牌农业课题组组长、福来战略品牌咨询机构创始人）