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这个品牌真大胆，给脚拍了支广告
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1567天前 | 6206 次浏览 | 分享到:

一个应季的话题，抓住脚和地板的微妙联系，再运用珍妮和张可的社交媒体形象——活力的夏天女孩的感觉，“天时地利人和”，赋予了冷冰冰的“机器人”，一种返璞归真的质感，进而加强观众对“光脚自由”的概念的理解，在潜意识里和拖地机进行绑定。

只字不言拖地，但通过画面和文案，已经感受拖完地，爽透心的凉意了。“光脚自由主义”是一个非常贴近品牌调性和功能性的一个概念，在夏天启动传播这样一个概念，不失为一个聪明的选择，有助于之后深化观众对品牌、产品和“光脚自由”更进一步的联动记忆。

02“光脚自由主义”背后的生活洞察
广告看多了，各种“主义”、宣言类的广告很容易让人感到麻木。但“光脚自由主义”最大的不同点在于，它不是造一个“主义”出来宣告，而是一种感觉的唤醒，有其背后的真实生活洞察。
事实上，来自脚底的清凉，在现实生活中，大部分人是无法感受到的。夏天拖地，对忙碌的都市人来说，是一件麻烦事。
“拖完全身汗很热。”“换洗拖布很麻烦。”

“工作忙没时间天天拖地，一周一次最多了。”

“习惯在家穿拖鞋。”

“不穿拖鞋脚底会黑黑的，

走起路沙沙的感觉不舒服。”

……
“夏天光脚在干净的地板上走很爽”的感觉，对大部分一周只拖一次地都可能嫌多的忙碌都市人来说，是很久远和模糊的记忆，但一旦回想起来，那种舒爽的感觉会很清晰地进入到脑子里。这支短片便落脚在这种被遗忘的舒爽感觉上，通过视觉和文案的表达去唤醒它。
品牌想要做到“有人情味”，一定会从细微处关心用户的痛点和习惯。云鲸一直主打市面上“唯一能自己洗拖布的机器人”，全程无需沾手，可以每天想拖就拖，家里时刻都能保持干净。真正实现“解放双手”，可以说是品牌从功能上关怀消费者；而实现“光脚自由”，是由触感到情感上关怀消费者。
“光脚自由主义”的“自由”，其实有两层含义。
第一，是让现代人的双脚能从拖鞋里解放出来，直接感受来自脚底的清凉，无需担心被弄脏脚底板和不舒服的沙沙触感，是产品直接带来的功能向自由。
第二，也是更深层的含义，对争分夺秒的忙碌都市人来说，每天回到家，被云鲸替换下来的家务时间，可以用来逃离白天被工作生活支配的自己，享受专属的片刻自由。身心完全放松，节省下更多的时间空间，还给自己。这是每个都市人都渴望的“时间自由”。

“光脚自由主义“，更多的是倡导一种生活方式和状态，其背后生活感的洞察让它自带一种令人舒适的生活质感，而不是随意标榜的宣言宣告。

03女性市场的洞察