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品牌到底是什么,你真的清楚吗?
来源:中国广告网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 16天前 | 83 次浏览 | 分享到:

品牌的历史并不长久,尤其对于我国来说,中国人一直偏信酒香不怕巷子深,所以对于品牌的认知并不深刻。但品牌的影响力是巨大的,一个村子里人们口口相传的产品只能走到乡镇、走到县、市,但绝对不能成为一个国际性的商品,而这就是品牌存在的意义。

今天我们就来探讨一下品牌的意义。




1

对于企业来说,品牌是企业的五星载体。它看不见摸不着,但真实存在。比如人们说肯德基、麦当劳,人们提及的并不是其企业,而是其品牌;茅台、五粮液、青岛啤酒,也只是在提及品牌。这就是品牌对于企业的巨大影响力。




2

对于产品而言,品牌是空中楼阁。品牌一定是基于产品存在的,而只有做好了产品,才存在将品牌打造出去,并产生长久的收益。企业品牌与产品品牌。光看字面意思来说,星巴克是企业品牌,星冰乐就是产品品牌,宝洁是企业品牌,海飞丝、飘柔是产品品牌。这就涉及到企业主营销的店,有的公司主要打造企业品牌,如格力、海尔、迪士尼……但有的公司却会弱化公司品牌,主打产品品牌,这也与品牌类型有关。




3

大品牌与小品牌。严格意义上讲,品牌没有大小之分。只有价值高的品牌和价值低的品牌,但大品牌都是由小品牌成长起来的。大品牌的信用背书高、小品牌的信用背书低。品牌打造需要时间、人力成本,也需要人们对其产品的检验。




4

与竞品区分。不一样的包装、logo、文字、声音、气味、颜色、图案、吉祥物等等。都是品牌与竞品区分的标准。




5

产品为什么需要品牌,很大程度上并不仅仅是由于质量好,质量问题只是其中之一。但真正让消费者愿意出高价的绝不仅仅是产品的物理属性,而是背后的品牌所赋予的情感价值:一种身份和地位的象征,一种生活方式的引领,一种审美的认同,一种情感的共鸣,一种文化的认可。奢侈品的售卖就可以说明一切。


6

如何做好品牌?方法有很多,但最常见的就是“广告重复”。为什么说品牌的建立需要成本,做营销是需要成本的。广告的很大特点之一就是重复,人的天性中,往往对陌生的东西感到恐惧,所以重复就是广告最大的价值。做好品牌建设,做好广告也是其中之一。


结语:目前,许多小企业还是没有品牌建设的意识,认为先把产品做好,但其实品牌的建设和产品的建设都是齐头并进的。只有双管齐下,才能真正的把企业做好。