直播行业自2016年兴起以来，发展到今天早已成为了品牌商家最主要的带货方式之一。特别是受今年疫情的影响，线上直播带货更是演变成了一种全民参与的主流营销模式。

除了淘宝、抖音、快手等元老级平台外，小红书、拼多多、微博、蘑菇街等也相继入局，抢占直播电商的流量红利。

现在，直播带货战火再升级。

微信宣布即将开放微信小商店的内测，并且支持直播带货。此番操作，很好的助力了那些没有小程序开发能力的个体创业者和商家，使得他们可以在微信小程序中实现直播互动到商品销售的闭环。

至此，中国最大的“私域流量”平台正式加入了直播的混战。

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作为半路入局的新手玩家，微信给自己开了怎样的“外挂”呢？

从目前官方公布的运营法则来看，微信直播的优势主要有以下三点：

流量属于商家

与大多数平台的第三方插件合作模式不同，微信直播的流量会完全沉淀在商家自有的小程序中，用户通过一个小程序就能完成直播内容的观看和下单购买的操作，全程不需要跳转。并且商家可以自行决定开播时间和频次，自主性更强。

低门槛、快运营

相比于其他平台入驻的繁琐程序，在微信直播的商家最快只需一天即可开发完成，而且无需直播资质审核。运营模式简单，还有点赞、抽奖、优惠券派发等互动功能。

强社交互动、强转化

微信小程序直播，支持一键分享直播间至微信聊天，具有很强的社交互动性。而且，公众号可以为直播间引流，粉丝极易转化，实际流量转化率应该会略高于其他平台。

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在目前赛道已经非常拥挤的情况下，微信会成为电商直播平台的“踢馆人”吗？

其实从整体来看，微信与淘宝、抖音、快手等平台走上了一条完全不同的发展路径。在微信直播里，没有公域流量的运营，也没有所谓的头部主播，商家不需要借助电商平台，可以直接用自有渠道触达消费者。

而且，直播间的观看人数、转化率完全取决于主播对其私域流量的运营宣传，也就是公众号、微信社群、朋友圈等。

作为去中心化的生态，微信直播里也很难会形成流量广场，各商家的小程序和直播间都比较孤立分散。有别于公域场景面向所有用户不断获取新客的模式，在私域场景中，商家主要做的是存量用户的变现，因此，想要在微信做生意，就要努力维护好自己的私域流量。

所以很显然，短期内微信并不想做第二个淘宝或抖音，而更多的是发挥自己工具平台的作用。

那么基于微信直播的运营模式，它更适合怎样的玩家入局呢？