“生于忧患死于安乐”，残酷的竞争、技术的变革、时尚的变化、消费的升级和渠道的转化等等现实存在的挑战，不会有一成不变的好位置留给你，只有坚持正确的方向不断努力才能持续发展，不断引领先机。

最近经常听到客户说“我们的品牌需要年轻化”。有这种担忧的客户，往往吃了“定位”的亏，原地不动时间久了，自然不会与时俱进。趁着品牌还没有出现恶化的迹象，赶紧转换思想，从“定位”升级为“定向”。要明白，当今消费热点迅速变化，新消费潮流随时涌现，我们已经回不去几十年前市场平稳的时代，

如果你实在眷恋“定位”，最多也建议停留在产品层面。做品牌必须采取“定向”，去规划品牌发展战略，思考如何为消费者主动求变，不断推出新的迭代产品，只有这样，才能避免面对新潮流而不知所措。

品牌属于精神理念思想战略层面，品牌定向就是找到企业不断为消费者创造新价值的出路。停留在产品定位，永远还只是战术层面的水平，走不远。

时代变了，继续过时的理论是危险的。企业为了避免早衰，品牌就必须尽快摒弃“定位”，选择“定向”，学会用发展的眼光看待品牌，解决现实问题，与时俱进。莎士比亚说过“快乐，不是一个地方，而是一个方向”，我们说，品牌“定向”在新时代，能给企业带来真正经营发展的快乐！