当然，创始人无法承担这项工作时，企业也可以塑造最能彰显自身品牌思想和精神的文化偶像。例如，耐克的乔丹就是耐克精心设计的品牌人格。耐克构建思想世界的另一个重要的推手是美国著名黑人导演制片人及演员斯派克•李(SpikeLee)。他在电影“稳操胜券”(She’sGottaHaveIt,1986)塑造的马斯•布雷克蒙形象(MarsBlackmon)深得民心。在八十年代后期，这个影视形象和乔丹在耐克广告中的联袂出演对耐克由体育品牌转身为时尚品牌起到关键作用，也奠定了耐克超越阿迪达斯升级为殿堂级品牌的胜局。当然，苹果对大众文化偶像的运用更是炉火纯青。在它的“非同凡想”广告片中，爱因斯坦，毕加索，希区柯克，爱迪生，甘地，卓别林等文化和思想巨匠都成为苹果构建其品牌思想和精神世界的核心元素。简而言之，殿堂级品牌就是一种文化偶像。需要用文化偶像来展开对这种文化偶像的构建。

   精神世界是品牌演化的最高境界。进入这个境界，品牌就会成为一个时代的文化偶像或殿堂级品牌。直至今日，这样的品牌都是少数，而且它们几乎全部来自于美国。当然，不是每一个品牌都应该或能够成为这样的品牌。但对于我国这样的文化和经济大国，必须要造就一批殿堂级品牌。这样才会承载起后美国时代全球民众的商业及思想和精神需要。从某种意义上说，中国崛起的标志就是具备这样一批殿堂级的品牌。

   品牌毕竟是品牌。苹果，耐克，可乐等虽然在运用广告和代言及其他文化手段构建品牌的思想世界游刃有余，但超越思想世界构建围绕自身品牌的精神世界，以成为全球民众心中公认的商业和文化图腾却绝非易事。企业无论如何强大也很难独力完成这种精神世界的构建工程。国家的参与与助力必不可少。美国之所以有诸多全球顶级品牌得益于美国的超级大国地位。以好莱坞为核心的文化及传媒产业，以哈佛耶鲁等超级名校为先锋的教育学术产业及各类非政府组织系统等所代表的美国国家思想和精神体系为这些品牌提供了强大的支撑，源源不断地为其注入精神内涵。从这个意义上讲，好莱坞才是美国最大的广告集团。好莱坞大片就是美国品牌最好的广告。人类终极理想和命运是这些影片不断演绎的主题。所谓普世价值，正义，勇敢和公正更是其中的公式化元素。这些都为美国品牌迈入精神世界起到关键作用。在思想和精神世界，中国当前和美国之间还存在较大差距。中国企业和国家品牌在这个层面的突破可以从下面三个思路入手。