如索尼PlayStation在1999年推出的核心概念“双面人生”(DoubleLife)，捕捉的是人性深处对“我想真正活过”的一种放飞自性的诉求(”Ihavelived”)。喜力啤酒(Heineken)早年的品牌概念“焕然一新”(refreshing)，看似描述清新口味，其实触及匆忙无聊人生里对生命“重复刷新”的渴望。星巴克的成功也不是所谓的“第三个空间”，而是承载了普通大众对其最早消费群体“波波族”(bobos)酷身份的向往。品牌一旦进入深层思想世界，就和用户建立起一种愉悦的默契。

   精神世界涵盖精神层面的概念，如原则，信仰，理想或梦想，代表一种超越产品本身，超越商业及超越个人的精神，引发对群体，社会或全人类福祉的思考。能够给用户的精神世界提供坐标，引领他们去塑造超越小我的理想人格(idealself)。此时的品牌更像一个微型的造梦工具，在隐约中帮助用户完成某种层面的“自我实现”。这样的品牌就可能成为殿堂级品牌。宗教是精神世界的最高层次。真正殿堂级的品牌都具有宗教气质，往往成为不少用户身上的刺青。

   品牌的四个世界也代表品牌的四种境界。从物理世界到精神世界，品牌境界次第升级。品牌最初是物理世界的存在，然后进入认知世界。随着其内涵丰富，又进入思想世界。最后彰显一种信念或信仰，超越小我和商业迈入精神世界，而成为大众文化的代表，即殿堂级品牌。品牌的物理世界靠技术和产品塑造。核心在于产品和技术创新。认知世界则靠用户价值和传播塑造，核心是理性或感性效能的创新。思想世界需要思想和理念(idea)来构建。其核心在于理念或意义创新。精神世界则要靠超越小我的理念和信仰来塑造，需要具有宗教特征。其构建的核心是精神创新。

   对于品牌四个世界的特征和比较，请见下图：

   品牌存在于四个世界并具有四种境界。品牌的顶层设计就是超越认知世界，构建品牌的思想和精神世界，也就是打造品牌的思想权和精神领导力，统称为“品牌软实力”。也就是要设计出一个品牌的思想和精神内核，能够触及全球用户的心灵深处和精神高远处，成为他们认可赞赏乃至钦佩的品牌。传统的品牌思维是专注于物理世界和认知世界的二维战略体系，全球化新格局下的新品牌思维必须要涵盖物理，认知，思想和精神世界的四维战略体系。