有时候，创造需求才是最根本的需求。

老干妈最近又被腾讯顶上了热搜。

一个稀里糊涂的广告门，目前依然处于法庭交锋和调查的过程中。但谁都没有预料到的是被迫出现在聚光灯下的老干妈，却以一种压迫性的优势掀起了市场销售的高潮。

根据京东提供的数据，7月1日晚新闻被曝出的时候，老干妈在京东平台搜索量同比增加300%，而且京东自营旗舰店多款辣椒酱显示售罄。次日下午，搜索量同比增加600%，成交额翻倍，而且这个趋势还在不停上涨。

淘宝的数据也显示，截至7月2日8时，“老干妈”辣椒酱销量环比增长317%，搜索量环比增长接近500%。

中国最核心的两大电商平台都体现出了老干妈的市场火爆。

就此，网易财经采访部分消费者得出了一个令人惊讶的结论：在这样的市场表现背后，消费者并没有关注老干妈和腾讯的谁对谁错，反而是因为这一个事件的发生，引起了他们对老干妈辣椒酱味觉上的记忆和渴望。

也就是说，“广告门”本身，反而成了老干妈最好的市场广告。

这还不是最让人惊讶的。

有媒体通过调查发现，被看作是“油辣椒”这一个细分辣椒酱市场开辟者的老干妈，已经成功占领了辣椒酱市场近7成的份额。

也就是说看似技术水平不高、曾经群雄争鹿的辣椒酱市场，在老干妈出现之后，不声不响之间被统一了起来。

一直研究老干妈的管理学教授李江涛认为，这就是“老干妈”品牌力量的展示。

“老干妈的成功在于开辟了油辣椒这一个细分市场，而凡是能成功开辟一个细分市场并坚持运营下去的品牌，一般情况下都有一个非常不错的前景”。

人类天生就是生意人，正如亚当.斯密所说：交易可能是人的本性之一，它的历史可能和语言一样古老。

因此凡是能改变自己在市场交易中的竞争格局和地位的能力，都会被人类所看重。

这也是为什么成功的企业都会有自己成功的品牌的原因。

从可口可乐开始

一幅陈列在意大利博物馆中创作于公元一世纪的浮雕，被认为是当前找到的最早的企业品牌。

这幅浮雕主要表现的是2000年前的一个瞬间：清晨，在灯塔的指引下，一艘商船缓缓地驶进了图拉真港。据考证，这幅浮雕是一家罗马公司的招牌。

但真正让品牌的力量发挥到极致的，其实是从19世纪之后开始的新一轮经济发展浪潮中公司的表现。

经济学家约瑟夫.熊彼特曾经说过：光是制造出令人满意的肥皂还不够，还必须诱导大家洗澡，于是，公司发明并传播了体臭和口臭的概念。