所以越是好的品牌，应该越是被神化的品牌。

如果一个品牌没有什么光环，没有什么神话可谈，这个品牌一定是有问题的。

让我们来看一看那些被神化的人和品牌。

我们先来看看大家非常熟悉的三个人。

第一位，是功夫巨星李小龙；第二位是一代摇滚歌星迈克尔杰克逊；第三位是大家都熟知的乔布斯。

那么，这三个人有没有被神化？

他们显然非常非常地被神化了。

尤其是李小龙，他被广泛地传颂，甚至被拍成电视剧、拍成电影，成为一代人的记忆，模仿的对象。

迈克尔杰克逊更是被神化到了一个登峰造极的地步。在他的演出现场，甚至出现过有人晕倒甚至导致死亡的案例。

乔布斯也是一样的，以至于至今《乔布斯传》都卖得很火。

我们再看看哪些品牌已经被神化。

● 第一个，苹果。

可能大家会问，苹果真的是全球最好的手机吗？

如果从技术的角度去看，答案并不是肯定的。

苹果并不是全球最好的手机，但是在认知的世界里面，苹果就是全球最好的手机。它已经被神化。

● 第二个品牌，星巴克。

星巴克是世界上最好喝的咖啡吗？

此前有人做过一个对各大品牌咖啡的盲测。在10家咖啡品牌中，星巴克咖啡的口感评分仅排倒数第二，差点垫底。

然而在认知的世界里面，星巴克依然是一个高大上的好喝的咖啡。多年来成功的品牌传播，已经使它被神化。

● 我们再看第三个品牌，宝马。

宝马是世界上操控最好的车吗？

虽然宝马一直在强调极致的、纯粹的驾驶的乐趣，然而从技术的角度去看的时候，其实宝马也不是操控最好的车。

举一个例子。

与宝马同级别的车款相比，凯迪拉克的高功率版毫不逊色，操控非常不错。然而大家依然会觉得，宝马的操控更胜一筹。

所以，在认知的世界里面是这样的，在真实的世界里面未必是这样。这就是为什么我们一定要做品牌的原因。

当你在认知的世界里面建立一种认知，让你的品牌在认知的世界里被神化以后，就可以帮助你在很长的时间里面，持续做这门生意。

宝马是如何实现被神化的？

宝马曾经为了体现其产品的操控优势，把一辆M3放到一个仅有三、四十平方的，60多层高楼的楼顶平台上进行漂移。如此狭小的面积，如此高楼，一旦有什么闪失，车从楼顶摔下来，势必车毁人亡。

宝马也曾在海上搭建过一个同样仅有三、四十平方的圆形小台子，让其车辆在这个台子上做漂移。如果操作稍有不当，同样也会掉进海里去。