如果塑造的是一个“集合美貌与智慧于一身的奇女子”，你应该怎么说话?

如果塑造的是一个“幽默搞笑热爱段子的老司机”，你应该怎么说话?

......

每一个人，说话方式和语气都不一样，当你搞清楚这些，就可以开始好好说话了。

可以参考插坐学院之前推出的人格化RCSC模型，很好用，大家可以琢磨一下。

02

别长句子，要短

既然是听觉，听太多了，难免记不住，不仅注意力分散，还印象不深。

所以，想写这种“说话”文案，如果没有非常强的文字把控能力，那就尽量别太长吧。

文字不要过于书面化，需要更口语一点;也不要啰嗦，能一段说完的别用几段，不要用五花八门的形容词来刻意包装你的文字......

另外，句子短，节奏要快。

想想看，如果文案每一句都很长，这像说话吗?那不得一口气背过去!

再说，一连串长段文案会让行文呆板，放在这种“说话”类文案里面，就显得张力不够。

多用短句可以让用户思绪更清晰，互动性更强。它会让叙述紧凑，产生不错的张力和节奏感。

你看那些经典文案，都会经常用短句，读起来很过瘾，就像一个人在你旁边突突突的说话。

比如乔布斯的创世纪经典广告《think different》，当时让很多人“听”得热血沸腾。

向那些疯狂的家伙们致敬，

他们特立独行，桀骜不驯，

惹是生非，格格不入，

他们用与众不同的眼光看待事物，

他们既不喜欢墨守成规，也不愿安于现状。

你可以赞美他们，引用他们，

反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，

但唯独不能漠视他们。

因为他们改变了事物。

......

他们推动人类向前发展，

他们是别人眼里的疯子，

但他们却是我们眼中的天才。

因为，

只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，

才能真正地改变世界。

03

让文案一听就明白

既然是人格化的说话，要发挥这种自然语言的效果，那你说的话就要让用户一听马上能懂。

1994年，比尔盖茨坐在33万张纸上，手中拿着一张光盘告诉全世界：

光盘能记录的内容比这33万张纸都多。

这样的文案，在当时人们对光盘认知有限的情况下，大家瞬间就理解了......

之前老贼就有分享：用户对陌生的东西是天生没有安全感并抵触，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。