不知道从什么时候起，偶像文化逐渐在国内盛行，从小虎队、F4、飞轮海到现在的TF-boys、火箭少女101……这年头，谁还没有追过几个好看的小哥哥小姐姐呢?

我·表面营销品牌·背地日常追星·官官也是追过不少爱豆的人，随着今年的男团选秀相继落幕，我也陷入了无星可追的状态。但就在这当口，一个品牌推出的女团引起了我的注意。要知道，一般情况下都是经纪公司、电视台或者视频平台推出偶像团体，品牌推出女团，我还是第一次见。

这个不走寻常路的品牌就是汰渍。

6月13日，汰渍官方微博公布了一张悬念海报，宣布将推出修炼千年的新女团，并打上了#千年练习生出道#的tag。悬念海报上并列的汰渍和上海博物馆logo，还有明显就是古画女性的剪影，都透露出一个信息——这是汰渍和上海博物馆的跨界。

品牌和博物馆的跨界我见的多了，但跨界推出女团的汰渍还是独一家。这样别出心裁的跨界方式，更能引起追求新鲜事物的受众的注意。

先公开的悬念海报吊足了受众的好奇心，次日谜底揭晓，汰渍放出了新晋女团“宋代101”的首支MV。花样古风女团，在线大跳抛抛舞，这样的女团，官官表示我还是第一次见。

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这次汰渍携手上海博物馆珍藏《歌乐图卷》打造了特别的宋代101女团，9位成员们原来是南宋宫廷乐师，通过现代技术“活”了起来，不仅玩得一手好乐器，唱跳能力更是不在话下，展现了古典与现代流行结合的反差魅力。

出身古画的小姐姐们边唱边跳的魔性动图，自带洗脑功能，在网络上流行起来，形成了二次传播。

从悬念海报到官方MV，汰渍如此一本正经地打造宋代101女团出道，原来是为了宣传与上海博物馆联合推出的“穿越古今”护色礼盒。

这款礼盒的灵感来自上海博物馆馆藏古画珍品宋人《歌乐图卷》。古画上9个宋代女乐师身穿的褙子服历经千年，色彩依然鲜艳。就像保护能让文物历久弥新一样，汰渍也能呵护衣物持久如新。

不仅如此，高颜值的礼盒放在家中也是赏心悦目，礼盒背面还有“诗词中的历代服饰”科普，营销传播和文化传承两不误，独具收藏价值。

宝洁首个与博物馆合作并推出MV的品牌

近年来，有着深厚文化底蕴的博物馆，成为品牌跨界合作的热门对象。我们见证了各行业、各品类的品牌与不同博物馆的联合，其中汰渍是宝洁旗下首个与博物馆IP合作并推出MV的品牌。

汰渍此次与上海博物馆馆藏宋人《歌乐图卷》跨界，将护色护衣的产品卖点，与文物被保护千年依旧如新的概念深度相结合，为品牌增加了文化资本。通过深挖古画内涵，深耕内容，结合现代技术推出宋代101女团MV，汰渍拒绝简单粗暴自卖自夸的内容传播，而是选择软性输出卖点，降低受众接受门槛。此次汰渍与上海博物馆的跨界，同样也是商业与艺术的激情碰撞，文物保护精神对应汰渍呵护衣物的品牌内涵，文化艺术的共情能力帮助汰渍品牌找到与消费者的共鸣空间，向受众传递品牌精神。

年轻玩法，为营销注入活力

品牌与博物馆IP合作的重要意义之一，就是用现代语言来表达古代文明与艺术。礼盒背面印有【诗词中的历代服饰】科普，寓教于乐，让这些中华文化的精髓，再次走进年轻一代的视野。汰渍此次跨界，将宋代礼乐文化与时下流行的偶像文化相结合，开启博物馆IP跨界新玩法。

随着古风文化在抖音的风靡，古风舞蹈、街拍也逐渐成为时下年轻一代的兴趣所在。汰渍瞄准这一契机，邀请古风达人拍摄同款的古风抛抛舞短视频，圈粉圈层。

(抖音达人TT GIRLS)

(抖音达人草莓青)

(抖音达人御儿)

(抖音达人懵圈妹妹)

戳视频观看完整的达人魔性抛抛舞演绎

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汰渍在长期的消费者洞察中发现，受众印象中的汰渍品牌形象正在变酷变潮。因此在营销过程中，汰渍顺应自然地注入了更多流行元素：病毒视频、魔性动图、古风礼盒、明星同款、魔性抖音短视频……都是迎合年轻受众喜好的营销动作。汰渍通过这些新鲜有趣的营销玩法，与年轻消费群体进行真诚互动，告别自嗨，为受众带去更多惊喜。

近年来，越来越多的品牌加入跨界大军，动不动就进行高额投入、合作大热IP。但这样一拥而上的跨界合作，大部分都没有在消费者心中留下多少水花。

相反，汰渍在此次跨界中，没有一味追求跨界合作对象的热度，而是选择了与品牌内涵相契合的上海博物馆馆藏古画。没有一味地粗放式投入、撒网式传播，而是选择洞察受众心理，找到消费者感兴趣的部分，与受众建立起文化共鸣。这样的跨界，就像一场精准高效的人工降雨，有效地落在了受众心里。