2018年注定是不平凡的一年。“共享经济”、“知识付费”、“无人货柜”、“P2P金融”这些新兴风口都在资本寒冬下处在灭亡的边缘;裁员潮席卷全球，国内的知乎、美团、国外的捷豹都爆出大面积的“人员优化”。

　　2019即将到来，营销人如何才能在新一轮的危机中绝地求生?哪些营销技巧可以帮助企业力挽狂澜?哪些营销趋势才能让企业实现逆袭?

　　我总结了几项2019年可能出现的营销新趋势：

　　一、小程序“成熟了”

　　奈雪的茶小程序活动页面

　　小程序作为2018年的热门概念，在上半年里，除了一些刚需类的工具型小程序留住了大批用户，小程序在企业营销中的应用场景并不多见。对于某些企业而言，小程序的服务能力还不如公众号(公众号可以做用户留存)。

　　但当2018年临近尾声时，有许多品牌已经通过小程序做到了裂变营销，实现了到店引流。例如奈雪的茶、喜茶、肯德基等。虽然裂变玩法离不开补贴，但却是实际收益大于成本。

　　在2019年，这些品牌的小程序营销案例将成为范本，将会有越来越多的企业将目光放在如何通过小程序解决到店引流、裂变获客、线上吸粉等营销需求。

　　二、企业爱上土味广告

　　被网友吐槽“土味”的迪奥广告

　　“土味”可以说是2018年营销关键词，尽管迪奥、知乎、马蜂窝的某些低级广告被观众广泛吐槽，但不可置否，其广告实现了显著的营销效果。

　　这种现象背后，是企业正通过削减广告创意成本，以应对渠道投放费用不断上涨。打个比方，企业原本花在营销上的成本是10W，创意成本和渠道投放成本同为5W，但是现在渠道投放的成本上涨了，那花在创意上的费用就相应有所减少。

　　众所周知，我们无法直接评估营销内容的好坏，但是我们能通过统计投放数据，让营销效果更直观。2019年，低成本批量制作营销内容将会成为一个新趋势，伴随这种趋势而生的是企业将更加重视营销带来的效果。

　　三、大品牌跨界，小品牌抱团

　　受网友追捧的“故宫口红”

　　在今年，不少品牌都在通过联名和跨界尝试挖掘营销突破点，大品牌纷纷通过联名或跨界来进行品牌曝光。例如近期很火的故宫口红，以及出尽洋相的三星+Surpreme，这些品牌进行跨界联名营销的目的是：

　　1、通过共享已有资源来降低营销推广的成本。

　　比方说、Rio的用户有300W，六神花露水的用户也有300W。两大品牌联名合作，那双方最多能有600W的用户可以进行营销。