过去几十年来，无数跨国品牌争相布局中国市场。经过大浪淘沙，很多跨国品牌在中国市场成功扎根，实现高水平的发展，它们在中国市场曾经遭遇过的各种问题，可能我们中国品牌在出海过程中也需要去面对。因此，跨国品牌在中国的成功经验与失败教训，也可以为中国品牌在海外所用。

以汽车行业为例，过去几十年的大量案例证明，合资模式是支撑外国品牌在中国市场实现长久发展的一种模式。如今，从主流汽车市场到豪华汽车市场，不断发展完善的合资模式，也是中国汽车品牌出海可以借鉴学习的模式。

品牌全球化发展除了一般规律，也有不同海外市场所带来的特殊性。中国品牌来到海外市场之后，可以观察海外成功的品牌是如何赢得当地消费者的青睐，通过学习当地的成功品牌，可以事半功倍地解决中国品牌出海在不同国家市场面临的本地化难题。

二、中国品牌出海就是中国文化出海

从家电、手机到汽车，中国品牌已拥有不输欧美品牌的产品硬实力，欠缺的主要是品牌软实力。 中国品牌出海不仅仅是产品或服务的输出，更深层次的是中国文化的传播。如果没有文化的支撑，品牌就是无源之水、无本之木。很多成功的世界级品牌都拥有浓厚的本国文化底色。例如在汽车市场，捷豹路虎高端形象的树立，就与其作为英国皇室御用豪华汽车品牌的英伦豪华基因关系密切。

第一，中国品牌出海不仅是经济全球化的必然趋势，也是中国文化走向世界的重要途径。中国品牌在海外要深入人心，获得认可，需要深度融合中国文化的精华。

1、中国品牌在视觉设计、产品包装等方面可以融入中国传统艺术元素，如书法、绘画、剪纸等。 2、中国品牌在海外推广过程中，可以传递具备普世性的中国传统价值观，如和谐、诚信等。3、中国品牌可以以中国古代故事、传说和神话为创意灵感，将其融入品牌传播和产品设计中。4、中国品牌在海外市场中，可以结合中国传统节日和习俗开展营销活动，如春节、中秋节等。

第二，简单照搬传统中国文化的元素，或者过度强调传统中国文化的元素，也难以获得海外消费者的认可。中国品牌需要在尊重传统文化的基础上，融合传统中国文化元素与现代元素，创造出既具有中国特色又符合现代审美需求的产品和作品。

1、将现代设计理念引入到中国传统文化元素中，如简约主义、抽象艺术等。2、创新材料和技术：运用现代材料和技术，为中国传统文化元素注入新的生命力。3、跨界合作与创新：鼓励不同领域之间的跨界合作，如中国传统艺术与现代艺术、中国传统工艺与现代科技等。

第三，中国文化并不只包含传统元素，也包含很多现代元素，例如神舟系列载人飞船、“玉兔二号”月球巡视器、“祝融号”火星车，让“航天”也成了新时代的中国文化元素。