汇源果汁执行总裁咸晓芳曾在全国经销商大会上透露，2022年汇源的收入同比增长了23.8％，2023年1-2月销售额同期增长20％，利润同期增长86％，两个月完成去年一季度的总量。

同时，明星作为“代言人”，构成了产品或品牌形象的一部分，是品牌营销的关键环节，不仅可以帮助品牌实现破圈、精准定位消费人群与区位、还可以传递品牌生活方式及态度。

明星为品牌带来利好，因此，对于靠着“明星同款”的商户来说，蹭明星的名气，可为自家产品带来关注度，进而获取更多曝光与收益。另一方面，“蹭流量”的行为由于不与明星直接签约，因此也为商户们避免了明星“塌房”可能带来的损失。

明星代言隐含的高风险还使得“艺人风险尽调”这项服务走红，艾漫数据总裁曹永寿曾向界面新闻表示，自明星接连爆发热点事件造成恶劣社会影响以来，该服务“已经有人提出要加价排队了”。

相比之下，“明星同款”操作在类似情况中，只需简单更改商品文字说明或者下架，成本显然要更低。

那么，“明星同款”究竟可能承担哪些法律风险呢？

一是侵犯肖像权。

上海尚法律师事务所和晓科曾向《上海法治报》表示，即便是真的“明星同款”，商家在推广、销售时也不能擅自使用明星的肖像，包括穿着“同款”的照片，因为这涉及肖像权及其使用的问题。

根据《民法典》第一千零一十九条，未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。

相较于以前的法律规定来说，“以营利为目的”不再是侵权肖像权的唯一标准，而是只要使用都应事先经过肖像权人的同意。

但是，上海中夏律师事务所李晓茂表示：“如果是真的同款，商户仅仅是宣传自己的商品是‘明星同款’，没有使用明星的肖像，则可以视为对商品的一种推介，一般情况下则没有问题。”

二是或涉及虚假宣传或不正当竞争。

《消费者权益保护法》规定，“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利”，“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传”。

因此，如果是蹭热点、傍明星，其实并非“明星同款”，那么就可能涉嫌虚假宣传，则需要承担相应的法律责任。

此外，如果是山寨、仿冒“同款”产品，则主要侵犯的是原产品的商标专用权、外观设计专利权等权利，同时构成不正当竞争。

除了法律层面外，电商平台对“明星同款”的整治力度也正在加大。

2023年2月13日，京东旗下京麦商家中心发布公告表示，将对标题中违规使用“XX同款”的场景进行专项管控，商品标题中禁止出现“XX品牌同款”。