好名称是企业长期成功的最好保障，不仅是企业的无形资产，更是无数人梦寐以求的金字招牌。建立品牌和打造品牌知名度的过程中，最重要的策略就是为品牌命名，品牌命名是门学问，需要在有限的几个字中，传达出企业的价值理念和行业特性。品牌命名时，先知中国认为应注意以下12个原则。

　　1、 符合产品个性特点

　　名称要有自己的个性特点，才不至于被市场淹没。 莎士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如红牛“能量”功能饮料，魔力“氨基酸”营养素饮料，美的“变频”空调等。但根据产品的特点命名，产品的特点不应该是所有产品的共性，否则就会失去其所应有的价值，如“纯生”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美瞳”等都成了通用名称，产品共性无法显现出来。

　　2、顺应时代潮流

　　品牌命名要想取胜，就得抓住机会。经济基础决定上层建筑，每个阶段，随着市场的变化和人们生活水平的提升，人们的欣赏习惯也会发生变化，命名也要紧跟文化潮流的趋势。计划经济时代很多企业命名都跟革命口号有关，如“解放”、“民族”，也有以地方行业命名的，如哈尔滨制药六厂、中国第一汽车集团公司。而新时代下的品牌就显得更有活力，也更有国际范，比如美特斯邦威Metersbonwe、格力Gree、美的Midea、小米手机、锤子手机、Fire火咖、特仑苏等。

　　3、尽量简短易记

　　众多的企业为了凸显自己与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字或者过于文艺的名字，结果适得其反，名字过于复杂不仅不易记忆、传播，还会造成沟通上的不便。因此，简短的命名可以达到通俗易记的良好效果，现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，如999、快克、美的、华硕、护彤等等。

　　4、便于传播

　　小时候是先学会说话，后学会识字的。认字既慢又费力，因为要念出来才能把认识字与脑中发音连在一起，大脑是靠耳朵来运转的。品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住，尤其是对于那些分不清某些汉字发音的人来说。

　　反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住，“言简意赅、一目了然”，诸如“华为”、“花椒”、“陌陌”、“脉动”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。

　　5、少用数字代码和英文缩写