食品行业也可利用优质IP的价值和影响力来打造品牌，类似“庆余年糕”“择天鸡爪”“从前有座灵坚山”等将网络文学作品与零食巧妙结合，既能提升营销效率，又能丰富品牌形象，提升品牌好感度。

艺术介入让食品有美感

色香味形俱全，现已成为人们对食品行业的普遍需求。食品本身的色彩不仅影响食欲，还能带来一系列味觉联想，就像你走进冰淇淋店铺，第一眼关注的已经不再是标签上的文字，而是冰柜里五彩缤纷的冰淇淋。

色彩是开启味觉的第一把钥匙，所以当下的食品色彩，已然转变为一种食品创新的艺术，食品企业有必要邀请“艺术介入”，对自身的色彩色调色系进行深入的研究和设计，开发出多种多样符合现代审美的玩法，实现味觉到视觉的转换。

形者神之质。食品包装是消费者对产品的第一印象。当食品包装与食品品质、文化特质相匹配时，才会让消费者身心皆愉悦，品牌价值才能更好地被塑造。食品包装不能过度，但要注重视觉效果，同时也要重视用户的心理认同度，在视觉与心理的双重作用下，品牌才能更好地被识别。

《觉醒年代》作为新近走红的影视艺术代表，延伸出了红砖雪糕、巧克力、曲奇饼干等一系列周边产品，而这些食品最大的亮点都在包装上，诸如“我是革命的一块砖，哪里需要往哪里搬”“只有自律的人，才有可能脱颖而出”等台词都被印在包装上，既吸引了消费者的眼球，也促进了对外传播和品牌力的提升。

其次，差异化的包装也显得尤为重要。北京前门附近有一家“境大艺术家馆”，将“酱香型白酒”当作艺术衍生品来开发，与中国国家画院院长卢禹舜等100多个艺术家合作，将他们的作品进行再设计再包装，在两年内迅速形成千万级的文创品牌。同时，他们通过一个个艺术衍生品又衍生出场景式消费的美学空间，把文化创意和美学融入“文创食品”上，焕发出持久的生命力。

在文化艺术的加持下，食品行业健康发展被赋予了更多的想象空间，从舌尖的享受到精神的满足，走高质量发展的道路，不断创新创意，才能立于不败之地。