“‘双11’，我的购物‘战场’在健康领域。”正在读大三的何青买了U形枕、筋膜枪、滴眼液、暖宫贴、足浴包、黑芝麻……
为何“囤”大量养生产品？何青说：“平时学习压力大，颈椎和眼睛都明显发酸。有一次去看医生，他建议我日常注意保暖，所以就等着“双11”大促解决问题了。”
今年的“双11”，健康消费需求依然强劲。据了解，以家庭为场景的健康消费呈现两大趋势，第一是居家健康管理趋势明显，人们开始购买家用呼吸机、雾化器和洗鼻器等医疗器械，在自家构建“小诊室”；第二是“囤健康”的趋势显著，人们开始有意识地“填充”药箱，家庭常用药、慢病药品储备充足，带来满满的健康安全感。
一项调查报告显示，越来越多的年轻人担心身体出现“不适”。数据显示，年轻人最常见的身体问题集中在眼部，超过56%的受访年轻人有近视、干眼症等眼部问题，此外，还有35.08%的受访年轻人被失眠困扰，32.96%的受访年轻人有脱发问题。
像何青一样趁“双11”大促“囤健康”的年轻人不在少数，这也使得各电商平台开始用各式各样的大促方式吸引年轻消费者。记者梳理电商网站发现，关于面膜、鱼油等多个健康消费品类的厂商，都倾向于将产品降价的“直给式”优惠；体检机构、牙医诊所、医美机构等垂直类服务供应商，更依赖于推出各种组合式服务套餐；对于电商平台来说，则以健康清单、器械指南等方式进行推送，用组合打包购买的方式来吸引消费者。
面对五花八门的营销方式，消费者选择付费的动力依然是“品质”和“价格”，做足功课才会下单。
“很多保健产品一直放在购物车里，平时舍不得花钱买，只能趁着大促来买了。”生活在广州的王喜在充分研究了跨店满减、红包和优惠券后，终于决定为自己购买一把按摩椅，“用了一个多月在网上查攻略和指南，最终才锁定目标”。
值得注意的是，从养生茶、筋膜枪、艾灸仪等保健产品到健康套餐、体检套餐……年轻人对医疗保健的定义早已不再是“保健治病”“预防为主”，而是打上了“改善状态”“追求美丽”等标签。
对于20岁的在校大学生戴琴来说，为了保持体重，健康轻食已经成为购物车里的常客。这次“双11”大促，戴琴关注到了某社交平台上“爆火”的全餐代餐服务，看到众多网络博主推荐，她决定“跟风”。
戴琴介绍，全餐代餐服务是一项提供给消费者的健康饮食解决方案，用户下单后，品牌会引导用户添加企业微信导购，同时也会为用户配备专业顾问解答身材管理相关疑问。
