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品牌营销:习酒单飞,究竟为何?有哪些营销?
来源:中国网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 665天前 | 2994 次浏览 | 分享到:
一直以来,“酱酒第二股”花落谁家,备受市场关注。在国家政策的调控下,郎酒、国台冲刺IPO未果,习酒独立上市概率又有多大?据悉一旦上市,习酒市值可能在3000亿元左右,足以改写国内白酒头部市场格局。

近期,多家贵州上市公司股价大涨,其中贵广网络、贵绳股份、*ST天成三家企业,自7月13日起,股价多次实现涨停。股价暴涨的背后与自身业绩无关,而是与习酒借壳上市传闻有关。

7月15日,习酒集团完成工商注册,注册资本为37.5亿元人民币,由贵州省人民政府国有资产监督管理委员会100%持股。7月12日贵州茅台集团发布公告,公司拟将所持习酒公司82%股权无偿划转贵州省国有资产监督管理委员会持有,由省国资委履行出资人职责。7月11日,宣布,贵州习酒投资控股集团有限责任公司党委书记、董事长由钟方达变为张德芹。

这一系列举动,无疑佐证着习酒谋求上市。按照相关规定,习酒若想短期内冲刺IPO,或许只有通过借壳这一途径,这是“壳资源”股价高走的原因。

习酒上市不免引得行业热议,一直以来,“酱酒第二股”花落谁家,备受市场关注。在国家政策的调控下,郎酒、国台冲刺IPO未果,习酒独立上市概率又有多大?据悉一旦上市,习酒市值可能在3000亿元左右,足以改写国内白酒头部市场格局。

但单飞上市之后,面临的挑战也客观存在。在脱茅单飞后的习酒,势必面临来着茅台的正面竞争,与经销商的背离以及市面上已经出的价格倒挂问题,这对于习酒来说无疑是压力倍增。  

脱茅与换帅,为何讨论的是上市?

7月12日,茅台集团在官网发布了转让旗下习酒资产控制权的公告,拟将所持贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司82%股权无偿划转至贵州省国有资产监督管理委员会持有,由省国资委履行出资人职责。此前,茅台集团直接持有习酒公司100%的股权。若此次转让成功,茅台集团所持有的习酒公司股权将降至18%。

在此之前的6月16日,习酒发布的《致习酒全国经销商、合作伙伴,全体员工的感谢信》中提到,截止6月15日,习酒销售额已突破100亿。在不到一个月宣布“脱茅”,这无疑使得业界猜测习酒的上市之心。

值得关注的是,在7月11日,贵州习酒公众号发布文章《习酒集团领导班子到制酒九车间等地调研工作》。文章明确提到,贵州习酒投资控股集团有限责任公司党委书记、董事长张德芹,董事长由钟方达变为张德芹,掀起轩然大波。不久之后,钟方达本人也证实已离任。

继任掌门人的张德芹,是履新更是回归。现年49岁的张德芹是从茅台基层成长起来的“老人”,曾任贵州茅台总经理助理、茅台集团副总经理,2010年起任习酒党委书记、董事长、总经理,于2018年8月被调离习酒。曾提出“君子之品”的文化定位,提出专注酱酒,推出了习酒的核心大单品—窖藏1988。