品牌战略,上升为国家战略。

【2】

品牌是青岛制造业赖以起家的“传家宝”。

目前,青岛已有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个,山东省名牌产品700个;中国驰名商标123件,中华老字号19个,国家地理标志保护产品6个,品牌总量位居全国同类城市前列。

因此,无论从历史还是从现实看,设立“青岛品牌日”都是顺势而为,水到渠成。

而且,这是一种城市发展模式的探索。

一方面,将企业的“单打独斗”变为“集体作战”,唤醒和强化企业的品牌意识,改变一些企业“重产品轻品牌”的惯性思维,助力提升质量,打造品牌,实现与城市共成长。

另一方面,在全社会营造一种“热爱自主品牌、使用自主品牌,保护自主品牌”的浓厚氛围,向国内外彰显青岛发展品牌的决心,提高青岛品牌的传播声量,营造青岛制造与城市旅游、节庆经济一脉相承的传播平台,进一步提高青岛品牌的自信心、向心力和荣誉感,吸引国内外年轻人喜爱青岛、留在青岛、创业青岛。

同时,以品牌日为切入点,更好服务企业。发挥政府“有形的手”,通过制度、政策、理论、媒体等提供更优的公共服务,推动公共传播与企业传播相互加持,放大传播效应,共同讲好品牌故事。

青岛品牌,优势明显,短板也无需回避。比如,现有品牌以传统产业居多,以战略性新兴产业为主力的品牌经济集群式发展活力不足,具有时代引领性、集群式发展的品牌生态格局尚未形成。

举一个简单的例子,提到无人机会想到大疆,联想到深圳。类似代表新产业、新技术的一流新品牌,青岛尚没有突出的代表。

这也体现出青岛设立品牌日的必要性,借此培育更多具有鲜明时代特色的新名片。

【3】

在青岛被评为“中国品牌之都”后,经济科学出版社出版了《中国名牌成长战略——青岛“青岛品牌之都”研究》一书,总结了青岛打造品牌之都的8条经验,排名第一的是企业家。

书中直言:企业家在打造名牌的过程中起着最重要的作用。

这一论断,时至今日仍振聋发聩。

2020年青岛召开的企业家大会上指出:企业是激荡城市发展最大的活力源泉,成全企业家就是成全青岛高质量发展。

去年首个“企业家日”上,青岛主政者表示:大力营造尊重企业家、支持企业家、保护企业家的浓厚氛围,凝心聚力把青岛打造成为企业发展的高地、创新创业的热土。

虽然时代语言不同,表述方式有异,可核心意思并无二致。正是基于多年来城市对企业家的认同与尊重,青岛才决定设立“企业家日”,将企业家的节日法定化、规范化。同时,以城市之名向企业家致敬。

从去年的“企业家日”到今年的“品牌日”,既是青岛对自身优势的重新梳理,是对城市进化的深度审视,也是对新的历史条件下发展逻辑的呼应。