举个例子，巴吉尔用滑降征服乔戈里峰的纪录片一经推出后引起广泛关注，不断有网友前往奥地利红牛官网一探究竟。

这一套打法，对手都服了！

可口可乐前任全球营销副总裁哈维尔·桑切斯·拉米拉斯曾直言：

“红牛已经建立起一个以自己和新品牌承诺（RedBull gives you wings）为主体内容的极限运动专有网络。足以让人惊掉下巴的是，红牛为此支付的费用与传统广告赞助相比，简直是九牛一毛，但换来的收益却不可估量。”

奥地利红牛与极限运动的“深度绑定”，引得不少网友调侃：卖饮料只是副业，极限运动才是它的主业。

不怪网友这么说。打开奥地利红牛官网，就像翻开探险运动百科全书，“征服哈利法塔”“挑战地表最高建筑物”“隧道飞行六大关键时刻”“翼装飞行与金字塔相互辉映”等内容比比皆是。

这种独特营销方式，也是被两大可乐逼的。

红牛想做体育营销时，大IP，如世界杯、欧洲杯、奥运会等都被可口可乐等大品牌占据。极限运动因为太小众，根本入不了巨头们的“法眼”。

接受媒体访问时，马特希茨称：“红牛是希望通过这些富于挑战、激情四射的体育项目，向大家传递红牛积极向上、活力无限的正能量”。

1987年奥地利红牛推向市场后，迪特里希·马特希茨大力聚焦体育营销，从足球队、F1车队、冰球队，到越野、登山、滑翔、悬崖跳水等。

奥地利红牛越来越不务正业，却也越来越有活力，营收节节攀升。2009年，其全球销量为32亿欧元，到2017年，已增长到62.82亿欧元。

尽管不时有利用高薪“诱惑”运动员为其“卖命”、博眼球赚流量等负面评价，但在马特希茨看来，红牛只是在“传达健康的能量生活方式”。

无论如何，奥地利红牛确实与人类自我挑战、不断超越的渴望相契合，正是因此，它才成功树立了品牌，以虏获全球最有激情的运动人群一次次破层出圈，扩大了影响力，始终保持年轻化。

从这个角度看，奥地利红牛不只是传统看法中抗疲劳、补充体力的功能饮料，更彰显了一种生活方式，一种自我超越、勇敢追梦的态度。

这，才是奥地利红牛“玩命”背后的品牌内核。

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