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品牌管理：剑南春“销售前三”广告语引争议
来源:成都商报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1035天前 | 4288 次浏览 | 分享到:
剑南春近期陷入争议当中，一句标榜“中国名酒销售前三”的广告语引发业界质疑。

尽管剑南春在次高端领域实力强劲，但高端产品线打造与龙头酒企相比还有较大差距。加之次高端阵营扩容后，舍得、水井坊(600779.SH)、郎酒、习酒、西凤等全国性名酒进一步下沉渠道，也导致次高端市场份额不断被蚕食。

有业内专家表示，由于中国白酒龙头地位已经高度固化，剑南春想要夺回辉煌时期一线品牌，难度将会非常大。（李伟铭）