农产品区域公用品牌是一个地方管理水平、科技水平、文化内涵、生态水平的凝结，代表着地方农品的生态系统，是以产业升级为根本，链接政府、龙头企业、农户、经销商、消费者，以及产品、物流、媒体、渠道等多元主体的共同体，是产品力×服务力×传播力等有机融合。优化品牌生态圈就是构建区域持续发展的内生动力。

农产品区域公用品牌是什么？

我国农业和农产品消费进入了拐点时代，农业产业由“种得好”向“卖得好”转变。随着政府的引导、资本的注入和推广、企业市场的培育，现代农业吸引了一批“新农人”的加入，前有柳传志（佳沃）、褚时健（褚橙）、丁磊（网易味央）等企业的加入，后有新东方俞敏洪计划成立大型的农业平台，通过直播带货支持乡村振兴事业，成为创业的新方向。同时，中国消费正逐步进入“大消费时代”。“从购买必需品，转变为非必需品；从消费标准化产品，转变为精细化产品；从追求物质文化，转变为追求美好生活”。这种消费环境的变化影响着农业产业的转型升级。

农产品区域公用品牌是近些年来政府、农民、渠道商的热门话题，新品牌不断涌现，“柞水木耳”“淮味千年”等品牌成为消费的新风尚、新标杆。同时农产品区域公用品牌，处于起步期和高速发展期，农产品区域公用品牌是什么、怎么做是现阶段需要探讨的工作，也是农业从业者最关心的问题。

农产品区域公用品牌不是一个部门、一家企业的事，是地方优势农业产业的集合，与城市发展息息相关，在城市生态圈中占据着重要的生态位，不仅仅是乡村振兴战略实施的强大推动力，也正在逐渐成为城市发展的新助力。

农产品区域公用品牌就是“地方特产”的升级；是地域的“生态名片”；同时也可以定义为一个区域充满竞争力的产品及服务的集合。

农产品区域公用品牌的构建、提升，能大力推广当地的特色资源，增强地区经济的竞争力，从而有效地吸引现在和潜在的目标人群。

农产品区域公用品牌建设是需要政府、协会、企业、农户共同参与协作的工作。农产品区域公用品牌绝不仅是一个设计、一个LOGO和一款爆款产品这么简单。

对于政府来说，农产品区域公用品牌是地方的“生态名片”，是城市竞争力重要的一部分，生态产业化和产业生态化是未来大势所趋。

对于企业来说，资源和资金的聚集倾斜，能够在技术、营销、资金等方面，借势补齐短板。

对于消费者来说，产自哪里，意味着清晰的选择指向，能够降低选择成本。选择“淮味千年”就是选择了淮安的淮水滋养，选择“溧水健康农品”就是选择了溧水的健康生态，选择了“妫水农耕”就是选择了延庆京郊的精品美味。